近日，二手奢侈品電商平臺(tái)紅布林（Plum）完成數(shù)千萬(wàn)美元的B2輪融資，領(lǐng)投方為某著名美元基金，老股東經(jīng)緯中國(guó)、九合創(chuàng)投等加碼跟投。本輪融資前，紅布林已完成5輪融資。
天眼查信息顯示，2016年年底，紅布林獲創(chuàng)新工場(chǎng)的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資。2017年，在三個(gè)月的時(shí)間里，紅布林接連完成Pre-A輪融資與A輪融資，兩輪融資總額為千萬(wàn)級(jí)美元。2018年，紅布林獲數(shù)千萬(wàn)美元的B輪融資。2019年，紅布林獲兩千萬(wàn)美元的B+輪融資。
2017年上線的紅布林，在短短三年內(nèi)便多次獲得各路資本的青睞。不僅因?yàn)橘Y本看好其所在的二手奢侈品市場(chǎng)這片龐大的藍(lán)海，更源于紅布林成立以來(lái)一路取得的佳績(jī)。
《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，近10年來(lái)，我國(guó)奢侈品存量達(dá)到4萬(wàn)億人民幣，市場(chǎng)存量巨大。但我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅占奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，二手奢侈品的消費(fèi)額占總奢侈品消費(fèi)額的20%以上，甚至達(dá)到30%。由此估計(jì)，我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)不僅增長(zhǎng)空間極大，更有望達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。
作為二手奢侈品電商市場(chǎng)的頭部玩家，目前，紅布林已實(shí)現(xiàn)30天內(nèi)的售罄率達(dá)到近60%，90天內(nèi)售罄率接近90%，庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期為平均45天左右，月GMV數(shù)億元。以GMV、用戶數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，近一年里，紅布林實(shí)現(xiàn)了5倍多的快速增長(zhǎng)。
5倍多的增速意味著什么呢？
作為二手交易市場(chǎng)中的巨頭，閑魚2020財(cái)年GMV超過(guò)2000億元，同比去年增長(zhǎng)僅超過(guò)100%，增速明顯低于紅布林。由此可見(jiàn)，雖總體規(guī)模不比閑魚，但專注于垂直品類的紅布林，顯然是個(gè)不可低估的“潛力股”。
目前，紅布林采用C2B2C的模式，B端賣家與C端賣家通過(guò)紅布林這個(gè)平臺(tái)，以寄賣的方式，將二手奢侈品賣給C端買家、紅布林已累計(jì)服務(wù)數(shù)百萬(wàn)買賣家用戶，擁有數(shù)十萬(wàn)個(gè)在售SKU。
受近年來(lái)刮起的“直播風(fēng)”影響，紅布林還上線了站內(nèi)直播功能。通過(guò)直播，C端的消費(fèi)者可以更全方位、清晰地觀察到二手奢侈品的使用痕跡，以此判斷是否值得買。
同時(shí)，正由于這種具有即時(shí)性的交易直播現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的時(shí)間也會(huì)隨之變短，且直播自帶的獨(dú)特“買買買”氛圍，更會(huì)在無(wú)形中，在心理層面上，把消費(fèi)者往前再推一步。
數(shù)據(jù)顯示，從去年9月到今天，大概不到一年半的時(shí)間里，紅布林平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)已突破每月GMV過(guò)億。
值得一提的是，直播業(yè)務(wù)上了軌道，紅布林也開(kāi)始在公司內(nèi)部成立MCN團(tuán)隊(duì)。該平臺(tái)從奢侈品從業(yè)者中挑選主播，給予內(nèi)部培訓(xùn)，目前已形成一整套的二手奢侈品直播解決方案。
但除了站在風(fēng)口的直播業(yè)務(wù)，紅布林更為核心的優(yōu)勢(shì)是向C端買家提供的保障服務(wù)。
與標(biāo)品不同，許多消費(fèi)者在購(gòu)買二手奢侈品會(huì)更注重性價(jià)比，以及正品保障。通常情況下，如果有充足的預(yù)留資金，消費(fèi)者往往會(huì)選擇全新的一手商品。但荷包總有“干癟”之時(shí)，買不起一手的，只能退而求其次選擇二手的。然而，都已經(jīng)退了一步選擇二手，一般人都會(huì)無(wú)法接受買回來(lái)的奢侈品是個(gè)“二手仿品”。
據(jù)新浪旗下黑貓投訴網(wǎng)站信息顯示，消費(fèi)者對(duì)紅布林的滿意度為4星（滿分5星），紅布林在黑貓投訴上的投訴量為1324例。其中，有消費(fèi)者在投訴中表示，紅布林售賣高仿假貨、隱瞞商品瑕疵等。
或是為了剩下的那一顆星，讓1324這個(gè)數(shù)字減小為0，紅布林不斷改進(jìn)，采取了一系列措施，為消費(fèi)者提供正品保障。
該平臺(tái)不僅對(duì)商品特性進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化，包括新舊評(píng)級(jí)、瑕疵照片的規(guī)范、商品信息補(bǔ)缺、合理定價(jià)等，嘗試以標(biāo)準(zhǔn)化的形式售賣二手奢侈非標(biāo)品，更通過(guò)與外部機(jī)構(gòu)的合作給消費(fèi)者注入強(qiáng)心劑。
今年7月，紅布林與中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入“中奢中心鑒定溯源簽”，對(duì)中奢中心鑒定通過(guò)的商品統(tǒng)一掛“中奢中心鑒定溯源簽”進(jìn)行銷售。消費(fèi)者可通過(guò)中檢奢侈品鑒定溯源防偽系統(tǒng)，掃碼了解在紅布林平臺(tái)購(gòu)買的奢侈品的鑒定信息。
抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)“對(duì)癥下藥”，不斷完善自身平臺(tái)的機(jī)制，并在完善中不斷探索、進(jìn)步，嘗試二手奢侈品直播電商的風(fēng)口業(yè)務(wù)，紅布林儼然成為了一名成熟的頭號(hào)玩家。試問(wèn)，這樣上進(jìn)的創(chuàng)業(yè)者，哪位金主爸爸能不動(dòng)心呢？