事不過三，微信好友對(duì)話框發(fā)送拼多多砍價(jià)鏈接2次，“友誼的小船”可能就要裂開了。
也正是靠拼團(tuán)和砍價(jià)這種模式，拼多多獲得了大量的流量和用戶群體，至于這些用戶群體是否真的被拼多多“圈住”了，尚不得知。
但拼多多在金融支付領(lǐng)域自建“護(hù)城河”的動(dòng)作，明顯暴露出拼多多想進(jìn)一步“圈住”自己平臺(tái)所積累的用戶。
目前，打開拼多多App個(gè)人中心板塊會(huì)發(fā)現(xiàn)，拼多多正內(nèi)測(cè)支付服務(wù)“多多錢包”，其與微信錢包開通過程基本一致，而且平臺(tái)活動(dòng)紅包可0元提現(xiàn)到銀行卡。根據(jù)拼多多的介紹 ，“多多錢包”其實(shí)就相當(dāng)于淘寶上的支付寶、微信上的微信支付。
在支付選擇方面，較于京東在支付寶、微信支付二者中僅支持微信支付，淘寶則僅支持支付寶，拼多多本身兼容了支付寶和微信支付兩種支付方式，而這兩種支付方式又是國民選用的主要支付工具，這也就意味著拼多多可以更廣泛地接觸各群體。
當(dāng)然，對(duì)于零自有支付系統(tǒng)的拼多多而言，若“多多錢包”未來大幅推廣開來必定是利大于弊。在電商巨頭林立的背景下，拼多多能夠在5年時(shí)間內(nèi)快速站穩(wěn)腳跟雖有支付寶和微信支付的功勞，但事物都有兩面性，支付寶、微信支付帶來巨額的支付通道費(fèi)用也讓拼多多多了一份重?fù)?dān)。
據(jù)新流財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，目前市場(chǎng)上普通的商戶對(duì)接微信支付或者支付寶，支付通道費(fèi)用按交易金額千6左右計(jì)算，亦有針對(duì)大客戶開到千2-千3的水平，最低可以談到千1。
而像拼多多這樣日訂單量過億的超級(jí)大平臺(tái)，姑且按照最低千1的通道費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來談，那么，過去一年的時(shí)間，拼多多也需要支出大約15億元支付通道費(fèi)。
儼然，過度依賴第三方支付渠道完成支付和引流對(duì)自身始終是不利的，并且，很多平臺(tái)核心數(shù)據(jù)也可能存在泄漏的風(fēng)險(xiǎn)。長遠(yuǎn)來看，也就有“城池失守”的風(fēng)險(xiǎn)。這也就是為什么，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音也開始往自建支付體系方向努力，推出抖音版花唄“放心花”和抖音版借唄“放心借”。
而以第三方支付為代表的消費(fèi)金融本就是與電商相互貫穿的領(lǐng)域，電商企業(yè)搭建電商閉環(huán)的同時(shí)，自然也要考慮資金流閉環(huán)的搭建。對(duì)于拼多多來說，若想在未來走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)，嘗試自建支付體系就成了如何“圈住”7億多用戶的突破口之一，實(shí)則也是自建“護(hù)城河”之策。
但互聯(lián)網(wǎng)公司都可以自建支付體系嗎？誠然不是，企業(yè)只有在擁有支付牌照的前提下才可以如此。而從2015年起，央行基本停止了對(duì)支付牌照的發(fā)放，并著手注銷違規(guī)企業(yè)的支付牌照，可謂“一牌難求”。
也因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇通過收購支付牌照入局消費(fèi)金融領(lǐng)域，拼多多也不例外。實(shí)際上，早在2018年，拼多多便被傳出將收購“付費(fèi)通”獲得支付牌照，但直到今年1月初才有了準(zhǔn)信，拼多多通過出資6083萬元入股“付費(fèi)通”，間接拿到了支付牌照。
在此之后，拼多多便順?biāo)浦墼囁M(fèi)金融業(yè)務(wù)，向用戶推薦“先用后付”功能。再之后，央視又宣布，拼多多成為央視總臺(tái)2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。想必，拼多多或?qū)⒔璐送茝V自己的支付服務(wù)，以牢固真正的“城池”。
在此趨勢(shì)下，拼多多自建成支付系統(tǒng)也就事關(guān)緊要。