電商巨頭性感之戰(zhàn)的謀局
作者：昌和盛大電商 時間：2014-08-11 14:38:46 閱讀次數(shù)：
這是一個很特殊的電商時間段，阿里正在上市前的緘默期，馬云突然搞足球了，而京東已經(jīng)上市爽歪歪，劉強東功成名就抱得美人歸。兩大電商巨頭戰(zhàn)斗了這么多年，今后的戰(zhàn)場在什么地方呢？從“尚”字頭的追尾事件，我們看到兩大巨頭的未來格局之戰(zhàn)已經(jīng)超越11.11和6.18 的促銷大戰(zhàn)，已經(jīng)升級到了品牌之戰(zhàn)的精神層面的對決。
“尚”追尾事件，小貓釣魚，粗心了
京東在年初的1月份就啟動了“尚京東”主題活動，舉辦了2014春夏時尚新品發(fā)布會，在此之前，京東還推出了“青春”頻道、閃購特賣頻道“紅”，全力打造“時尚生活就上京東”的新理念。天貓4月也提出自己的“尚天貓”品牌計劃，7月正式發(fā)布，宣布也要舉辦時尚發(fā)布會之類的，并要在垂直行業(yè)領(lǐng)域做一些突破，“尚天貓”也和“尚京東”一樣，被提升到公司最高戰(zhàn)略，是整個品牌的時尚化大世界。
“尚”追尾了，是一個巧合，也是一個失誤，因為天貓的主要對手京東的“尚京東”早推出近半年的時間，比起“尚天貓”口號出爐也要早一個季度，在品牌營銷層面等于吃了一次回鍋肉，也留給京東嘲諷或指責(zé)天貓抄襲營銷創(chuàng)意的口實。
我相信這次是小貓粗心了，小貓釣魚走神了，沒有在這個重要選擇上占得先機，或忽視了京東已經(jīng)先“尚”了，或小貓認為可以通過龐大的廣告覆蓋來稀釋或遮蓋住京東家的“尚”。本來時裝等領(lǐng)域是天貓的主打和強項，但是在品牌時尚化方面卻被京東搶先了近一年的時間，是過度自信，還是無暇顧及，這需要天貓好好的反思。
品牌時尚化大戰(zhàn)背后的電商格局變化
京東、天貓在品牌時尚化方面再一次碰撞，不是一次偶然，“尚”追尾事件背后是電商格局的變化，在幾年前，淘寶天貓是女人的天堂，京東是男人的天堂，而現(xiàn)在世道發(fā)生了變化，兩家巨頭在類目方面都趨向于綜合化，并不斷做模式創(chuàng)新。天貓的此次追尾事件，可能對京東的有些變化沒有引起足夠重視，事實上，京東的男女用戶比例已經(jīng)在走上平衡了，啤酒和尿布的故事在京東上也成功上演，天貓面對的是一個女性用戶規(guī)模已經(jīng)很大的京東。
還有一個現(xiàn)象是天貓的早期紅利消失殆盡，淘品牌的很多服裝品牌最近幾年開始快速走下坡路，隨著天貓逐步引進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大企業(yè)，淘品牌的生存狀況不如以前了，這樣的現(xiàn)實會驅(qū)使很多服裝品牌將雞蛋也放在京東、一號店等平臺上。而京東POP開放平臺也瞅準(zhǔn)了這一點，所以他們非常重視服裝類目，“尚京東”早已“尚天貓”出爐，可能就是這個原因。
幾大巨頭目前都很強大，誰也無法殺死對方，電商的格局可能決定了品牌之戰(zhàn)會成為下一階段電商比拼的關(guān)鍵，京東、天貓這樣的大平臺走向品牌時尚化，爭奪年輕用戶，用精神層面的品牌戰(zhàn)逐步淡化頻繁的價格戰(zhàn)，走上更加成熟的平臺盈利之路。
性感之戰(zhàn)不是零和博弈，貓狗也可以和諧生活
雖然在品牌時尚化方面，弄出一個追尾事件，但縱觀零售全局，京東、天貓的時尚之戰(zhàn)卻也充滿了溫情，兩家電商巨頭在品牌時尚化方面雖然各有想法，但最終會讓更多的知名品牌和國際大牌跨入電商，也許未來大多數(shù)知名品牌在萬達廣場的高逼格實體店不再是硬需求，顧客都是電商用戶，年輕人都是電商用戶，零售業(yè)有理由再次改變。
性感之戰(zhàn)讓京東的品牌更加柔化，讓京東用戶更多的時尚消費，讓天貓去淘化，讓天貓用戶更多選擇。這不是一場你死我活的零和博弈，而是一場讓自己變更成熟更強大的自我博弈，性感之戰(zhàn)會帶來京東和天貓兩大平臺對時尚領(lǐng)域不同的用戶消費文化和平臺文化。
貓狗也可以生活，天貓擋不住京東來搶自己的女人，京東也擋不住自己的男人上天貓，性感之戰(zhàn)只是剛開始，后面的品質(zhì)、服務(wù)、物流、個性化等都是比拼的要素，據(jù)了解，京東的秋冬時尚發(fā)布會也要來了，性感之戰(zhàn)在服裝領(lǐng)域又要開始了。京東和天貓的性感之戰(zhàn)讓電商正在成為時尚界的潮流引領(lǐng)者，電商巨頭的品牌市場化也超越了傳統(tǒng)零售業(yè)的認識范圍，電商讓生活變得不僅經(jīng)濟，而且美好。
本篇文章來自于:東莞天貓運營資訊網(wǎng)