如何提高質(zhì)量得分
作者：昌和盛大電商 時(shí)間：2014-08-08 13:50:25 閱讀次數(shù)：
當(dāng)質(zhì)量得分不高時(shí)，可以從以下5個(gè)方面去分析
1. 檢查寶貝類目發(fā)布是否正確。進(jìn)入直通車后臺(tái)，點(diǎn)擊流量解析，然后輸入你要查詢的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊查詢相關(guān)類目推薦；
2. 推廣標(biāo)題與主要關(guān)鍵詞的契合度，盡量讓推廣標(biāo)題和寶貝標(biāo)題包含主要關(guān)鍵詞，主要關(guān)鍵詞才是我們直通車的核心關(guān)鍵詞。
3. 將寶貝的屬性設(shè)置更精確，更加詳細(xì)。發(fā)布寶貝時(shí)，能填的地方的盡量填完善，這不僅是為了幫助提高質(zhì)量得分，現(xiàn)在買家搜索寶貝的時(shí)候偏向于一層一層通過點(diǎn)選對應(yīng)的屬性篩選下去，所以盡量填寫完整屬性，有助于增加寶貝的曝光度。
4. 提升點(diǎn)擊反饋，主要是采用兩個(gè)推廣創(chuàng)意不斷測試，優(yōu)化推廣標(biāo)題和主圖能幫助我們有效提升點(diǎn)擊率，優(yōu)化寶貝的寶貝詳情，提升寶貝的收藏和評價(jià)等提升寶貝的轉(zhuǎn)化率
5. 增加累積性，不間斷推廣。在投放時(shí)間這里，我們可以采用分時(shí)折扣。如果你晚上不在線，你可以設(shè)置投放比例低一點(diǎn)，但是一定不能停掉。
結(jié)合以上的分析思路，我們再說說直通車的常識和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
1. 質(zhì)量得分每天凌晨全量更新一次，新增詞是半小時(shí)左右更新；如果修改寶貝信息，比如修改類目，屬性，推廣標(biāo)題等，所有關(guān)鍵詞得分是第二天凌晨更新。
2. 如何才能提升質(zhì)量得分到8，9分。首先確認(rèn)寶貝基本設(shè)置沒有問題。然后再按照如下情況逐個(gè)分析解決：a)如果類目，屬性，關(guān)鍵詞相關(guān)性顯示一個(gè)或幾個(gè)相關(guān)性不好，那么您可以通過修改相應(yīng)的設(shè)置來提高質(zhì)量得分；b)如果類目，屬性，關(guān)鍵詞相關(guān)性都顯示“好”，就需要去優(yōu)化創(chuàng)意，包括標(biāo)題，圖片等，去提高寶貝的受歡迎程度(主要是單品和店鋪的點(diǎn)擊率指標(biāo))；c)質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個(gè)相對的分值，不是絕對分值，分值的高低體現(xiàn)了該寶貝在當(dāng)前競爭中的位置。如果該關(guān)鍵詞的競爭程度較大，您的質(zhì)量得分有可能處于一個(gè)中等水平而無法提升。
3. 冷門詞比較容易得到高分，質(zhì)量得分是跟競爭對手比較出來的值，冷詞的競爭人數(shù)少，所以相對而言有競爭力的人就少。那么和他們相比，得到高分的機(jī)會(huì)就大。比如一個(gè)詞只有一個(gè)人買，那他很可能就是10分了。熱門詞因?yàn)橛写笈|(zhì)量很好的賣家，所以有些質(zhì)量一般的寶貝，得到的相對分?jǐn)?shù)就會(huì)低一些。相反的，10分代表當(dāng)前寶貝在當(dāng)前關(guān)鍵詞的競爭中處于一個(gè)競爭力比較強(qiáng)的位置，通俗的說10分的寶貝，絕大多數(shù)都可以以一個(gè)合理的價(jià)格排到首頁。10分只代表競爭力最高的檔次，這個(gè)檔次里也可能有第一丶第十丶第20。
4. 投放時(shí)長的投放比例調(diào)整對質(zhì)量得分有影響嗎？比如我的出價(jià)是5毛白天出價(jià)150%晚上出價(jià)50% 這樣投放對關(guān)鍵詞的質(zhì)量分有影響嗎？這樣的設(shè)置對質(zhì)量得分沒有直接影響。正常降低出價(jià)對質(zhì)量得分也是沒有直接影響的。
5. 增加到多少數(shù)量合適。首先，添加的關(guān)鍵詞是要與推廣寶貝十分相關(guān)的，其次定期優(yōu)化直通車推廣的圖片丶標(biāo)題可以持續(xù)提升質(zhì)量得分。至于詞數(shù)要不要到200個(gè)，要根據(jù)所處行業(yè)而看了，建議的話關(guān)鍵詞較多，流量來源也更多。200個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都高，這個(gè)是很難做到的，那么只能是不斷優(yōu)化，盡量讓對你重要的關(guān)鍵詞保持較高的質(zhì)量得分。
6. 如何質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞？跟寶貝不相關(guān)的詞質(zhì)量得分低，就不建議去優(yōu)化了，本身相關(guān)性不好可以直接刪除；如果是相關(guān)性好的詞質(zhì)量得分低，那么要看是“關(guān)鍵詞相關(guān)性丶類目相關(guān)性丶屬性相關(guān)性”哪一項(xiàng)分?jǐn)?shù)低就優(yōu)化哪一項(xiàng)，如果三項(xiàng)都是好，質(zhì)量分?jǐn)?shù)還是低，那么就是其他相關(guān)因素的分?jǐn)?shù)低了，這就表示在展示位置上，本次推廣不受買家的喜愛，需要進(jìn)一步優(yōu)化圖標(biāo)和標(biāo)題。質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞刪了有利于提高該寶貝下所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，可以間接提高該寶貝的點(diǎn)擊率。
7. 在暫停推廣后，如果是效果好的寶貝，停止推廣兩周左右后會(huì)損失累計(jì)的好的買家反饋信息。暫停兩周后重新推廣的寶貝&新推廣的寶貝，系統(tǒng)會(huì)匹配給該寶貝一個(gè)行業(yè)平均的點(diǎn)擊反饋分?jǐn)?shù)讓其參與排序。
8. 不同寶貝不同計(jì)劃的相同關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分時(shí)不會(huì)影響的。但是同一個(gè)寶貝在展現(xiàn)的時(shí)候會(huì)被去重，也就是說同一個(gè)寶貝在不同推廣計(jì)劃下推廣，只展現(xiàn)質(zhì)量得分*出價(jià)最高的那個(gè)。
9. 如果質(zhì)量得分高但是預(yù)測排名始終在100名之后，一般來說只出現(xiàn)在熱門詞（夏天T恤丶連衣裙）或者是熱門類目下，因?yàn)閰⑴c競爭的推廣數(shù)量巨大，質(zhì)量得分10分的人數(shù)也相對較多，那么這樣的情況下排名靠前比較難，建議您提升下出價(jià)隔天看看效果。
本篇文章來自于：東莞天貓運(yùn)營資訊網(wǎng)