昌和盛大教你如何挖掘黃金關(guān)鍵詞與打造黃金標(biāo)題
作者：昌和盛大電商 時間：2014-07-18 09:07:35 閱讀次數(shù)：
如何找好詞，我認為來說，主要是分3個步驟
找詞——分類——分析，那我們一一來詮釋這3個步驟。
一丶找詞 ：盡所能的找詞，找詞方式很多，具體的下面進行列舉
二丶分類 ：
A：熱詞丶暖詞丶冷詞
B：主關(guān)鍵詞，意向關(guān)鍵詞，屬性熱詞
三丶分析
需求：搜索指數(shù)(淘寶指數(shù)丶數(shù)據(jù)魔方) 丶展現(xiàn)指數(shù)(直通車流量解析);
轉(zhuǎn)化：成交指數(shù)(淘寶指數(shù))，轉(zhuǎn)化率(數(shù)據(jù)魔方);
上下架分析：熱詞：只能展現(xiàn)1天，非熱詞：7天都有機會展現(xiàn);
市場環(huán)境分析：關(guān)鍵詞展現(xiàn)競爭度分析(下面具體詮釋)
先列舉下常見的找詞方式
1丶找詞
數(shù)據(jù)魔方的使用
也可以使用下拉詞
還有淘寶中會有“你是不是想找”
淘寶網(wǎng)排行榜top.taobao.com
二丶分類
我們找詞，都應(yīng)該要知道一個概念，根據(jù)熱度來進行分類
例如我們簡答分為：熱詞丶暖詞丶冷詞
熱度數(shù)據(jù)：搜索指數(shù)/搜索人氣
Ps：搜索指數(shù)——數(shù)據(jù)魔方丶淘寶指數(shù)shu.taobao.com
搜索人氣——數(shù)據(jù)魔方
這個時候，你可能會疑問，什么熱度才能叫熱詞丶暖詞丶冷詞
由于類目不同，定義也不同
熱門類目，快消類目，1w搜索指數(shù) 的產(chǎn)品都會有上下架權(quán)重，即只有離下架那1-3天才會有大的展現(xiàn)，下架完成后，就沒展現(xiàn)了，這種詞肯定是熱詞了，在這些類目，在熱門類目，好多詞都是上w指數(shù)的，好多詞是可以拿來卡位的
例如連衣裙，雪紡連衣裙 雪紡長袖連衣裙
但是小類目，4500指數(shù)以下的關(guān)鍵詞 ，下架時間權(quán)重就不會起作用，所以說，這個時候，熱詞，更多就只有行業(yè)詞，類目詞了：例如急救包，急救包的第二熱詞不足支撐大的流量，
其他詞的流量會相當(dāng)少
我們先說定義熱門類目：服飾丶箱包丶熱門電器類目等快消類目丶高搜索指數(shù)類目：熱門類目，快消類目，1w搜索指數(shù)
搜索引擎篩選
1丶 類目匹配
2丶 沒作弊
3丶 關(guān)鍵詞匹配寶貝召回
4丶 根據(jù)下架時間排名
熱詞：行業(yè)熱詞，具有下架時間權(quán)重，具有高展現(xiàn)，轉(zhuǎn)化一般或者差
暖詞：行業(yè)二三級詞居多，或者行業(yè)詞別稱，不具有下架時間權(quán)重，展現(xiàn)一般，轉(zhuǎn)化高或者差
冷詞：行業(yè)三四級詞居多，展現(xiàn)量差，轉(zhuǎn)化高或者差
非熱門類目：小類目，4500指數(shù)以下的關(guān)鍵詞 ，
暖詞(主關(guān)鍵詞)：行業(yè)詞，不具有下架時間權(quán)重，類目高展現(xiàn)詞;
暖詞(意向關(guān)鍵詞)：行業(yè)二三級詞居多，或者行業(yè)詞別稱，不具有下架時間權(quán)重，展現(xiàn)一般，指數(shù)在300-1500左右（僅供參考）；
冷詞(屬性熱詞)：行業(yè)三四級詞居多，或者是冷門詞，展現(xiàn)量差，轉(zhuǎn)化高或者差，指數(shù)在300以下（僅供參考）；
喬楓順便來解釋上面名詞，下面3個詞的分類更多是為了組標(biāo)題用的哦
主關(guān)鍵詞：類目詞，行業(yè)詞，如急救包，應(yīng)急包
意向關(guān)鍵詞：二級詞為主，戶外急救包，急救包車載
屬性熱詞：家用，車用，便攜（數(shù)據(jù)魔方屬性熱詞）
三丶分析
市場環(huán)境分析可以總結(jié)為展現(xiàn) 關(guān)鍵詞 競爭度分析
1丶分析展現(xiàn)
2丶分析關(guān)鍵詞
3丶分析競爭度
先講分析展現(xiàn)
我們在選詞的時候，就要考慮以下幾個問題
淘寶搜索，一頁只能只能顯示你店鋪的2個寶貝(搜你品牌關(guān)鍵詞除外)
我如果0筆銷量，選用xxx關(guān)鍵詞，是否會有展現(xiàn)
我如果10筆銷售，選用xxx關(guān)鍵詞，是否會有展現(xiàn)
我如果100筆銷售，選用xxx關(guān)鍵詞，是否會有展現(xiàn)
你選詞的目的，肯定是為了展現(xiàn)，什么叫無效的詞，就是無展現(xiàn)，無流量的詞
所以你在選詞的時候，你就要分析，你選的關(guān)鍵詞
誰是這里的大爺，誰會成為你的小弟，
大爺：該關(guān)鍵詞下面銷量最高的，
小弟：該關(guān)鍵詞下面銷量最低的，
如果你是0筆銷量的詞，
就找偏門的詞，你找的詞，就是大部分5筆銷量以下的，這樣你競爭度不會很小，前期你這里價格給力，例如利用滿就減來降價吸引點擊，價格是吸引點擊不錯的誘餌
如果你是有10筆銷量的，
肯定找的詞，是有0-5筆展現(xiàn)的詞，因為你在這里是大爺，繼續(xù)爬坡;
如果你是有100筆銷量的
同理，是找低于100筆展現(xiàn)，繼續(xù)當(dāng)你的大爺，就是利用這種方式，不斷去爬坡
標(biāo)題
選完詞之后，自然是要做標(biāo)題
喬楓再補充一點知識點
關(guān)鍵詞匹配：前后無序性，前后緊密關(guān)聯(lián)
現(xiàn)在 搜索詞匹配方式的權(quán)重 分配是這樣的
第一 完全匹配
第二 靠近匹配
第三 前后匹配
第四 模糊匹配
就是一個詞 權(quán)重高低，順序顛倒 ，有時候 是不同的 ，
前后匹配的權(quán)重 偏低
這些詞也會根據(jù)你 7 天銷量， 30 天銷量，寶貝分，店鋪分來均衡排名
如果大家寶貝分，店鋪分差不多，
優(yōu)先展現(xiàn)完全匹配》靠近匹配》前后匹配》模糊匹配
標(biāo)題有什么技巧，前后放什么詞?有什么公式?jīng)]有?
喬楓可以給大家一個參考，
促銷詞(品牌詞)+意向關(guān)鍵詞A+主關(guān)鍵詞a+意向關(guān)鍵詞B+屬性熱詞+意向關(guān)鍵詞C+主關(guān)鍵詞b+意向關(guān)鍵詞D+屬性詞
案例：品牌戶外急救包車載地震防身野外用品家用應(yīng)急包便攜套裝
來解釋這個公式
主關(guān)鍵詞：字母小號abc代替
意向關(guān)鍵詞：字母大寫ABCDEF代替
屬性詞：補充詞
促銷詞：可要可不要，例如買一送一，包郵，補充詞
緊密關(guān)聯(lián)第一組：意向關(guān)鍵詞A+主關(guān)鍵詞a，組詞Aa，如戶外急救包
緊密關(guān)聯(lián)第二組：主關(guān)鍵詞a+意向關(guān)鍵詞B，組詞aB，如急救包車載
緊密關(guān)聯(lián)第三組：意向關(guān)鍵詞C+主關(guān)鍵詞b，組詞Cb，如家用應(yīng)急包
緊密關(guān)聯(lián)第四組：主關(guān)鍵詞b+意向關(guān)鍵詞D，組詞bD，如應(yīng)急包便攜
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