京東的上市以及阿里IPO在即，更有包括聚美優(yōu)品、唯品會等垂直電商的上市融資，中國的網(wǎng)購市場正面臨著前所未有的激烈競爭，各大電商正在通過不同方式加強對于
流量的爭奪，包括阿里投資微博以及京東布局微信，背后無不是為了流量。
而為電商平臺帶去一定流量的返利導購行業(yè)，也在爭議中快速生長。日前，返利網(wǎng)宣稱獲得2000萬美元（約合1.25億人民幣）的B輪融資。投資方為海納亞洲創(chuàng)投基金（SIG），此前返利網(wǎng)曾獲得啟明創(chuàng)投和迪斯尼旗下思偉投資的千萬美元A輪投資。
回應淘寶封殺
在獲得2000萬B輪融資之前，關(guān)于返利網(wǎng)遭到淘寶封殺的消息也甚囂塵上。事情起源于阿里巴巴旗下網(wǎng)絡
營銷平臺阿里媽媽日前發(fā)布《關(guān)于返利類淘寶客
推廣規(guī)則調(diào)整的通知》，該通知宣布自7月1日零點起，將會禁止返利類型的推廣渠道向用戶提供淘寶平臺商品鏈接、店鋪鏈接、店鋪名稱及掌柜旺旺名的搜索服務功能。
這一通知也迅速被解讀為對于返利網(wǎng)的封殺。返利網(wǎng)站是依托電商的發(fā)展起來的一種模式，用戶通過返利網(wǎng)站購物，返利網(wǎng)站可獲取賣家對該商品的推廣傭金，并將傭金中的一部分返還給用戶。
不過由于返利搜索存在，有賣家反映，用戶現(xiàn)在往往是在他們店鋪瀏覽后，然后再將寶貝或店鋪鏈接復制到返利站獲取返利。
對此，返利網(wǎng)市場副總裁孟憲君表示，此次只是針對用戶搜索習慣的調(diào)整，對網(wǎng)站業(yè)績幾乎不會有影響。他還透露，淘寶網(wǎng)與返利網(wǎng)除了已有的合作之外，還將在淘寶移動、品牌導購、商旅、美妝、電器城等多個重點領(lǐng)域進行更深入合作，開放更多的API接口用以提升用戶的購物體驗。
值得一提的是，淘寶網(wǎng)也否認了封殺的解讀。其發(fā)布聲明表示：我們?nèi)匀恢С址道W(wǎng)站的推廣，會繼續(xù)與包括返利網(wǎng)站在內(nèi)的導購網(wǎng)站合作，給商家?guī)斫】盗髁?，為消費者提供真正價值，搭建一個消費者、商家和媒體共同發(fā)展的生態(tài)圈。
電商觀察人士魯振旺認為，淘寶不會對為其帶來流量的合作伙伴進行封殺，而是會進一步加強合作。返利網(wǎng)所透露的消息也印證了這一點，據(jù)消息稱，淘寶網(wǎng)與返利網(wǎng)除了已有的合作之外，還將在淘寶移動、品牌導購、商旅、美妝、電器城等多個重點領(lǐng)域進行更深入合作，開放更多的API接口用以提升用戶的購物體驗。
除了流量價值之外，返利網(wǎng)的商業(yè)價值在于通過返利的機制過濾出價格敏感、購物活躍的消費者，然后對這類人群通過提供返利的方式進行精準促銷以節(jié)省成本。以往商家的自行促銷往往會面向全部用戶，無法精準區(qū)分出價格敏感和不敏感的用戶，會間接導致促銷成本的浪費。
發(fā)力線下
返利網(wǎng)CEO葛永昌表示，資金會用來拓展其線下返利的產(chǎn)品，面向品牌方和線下零售渠道打造線上和線下一體化的精準促銷平臺。
此次投資方海納亞洲創(chuàng)投基金隸屬于海納國際集團，2006年進入中國進行私募股權(quán)投資，目前投資金額達8億美元，包括如家快捷、博納影業(yè)、康輝醫(yī)療、巨人網(wǎng)絡、易居中國等中概股代表企業(yè)。
對于此次投資返利網(wǎng)，SIG董事總經(jīng)理Eric Xu表示，正是看中了其獨特的電商導購模式以及移動端業(yè)務的發(fā)展。
而返利網(wǎng)2006年成立，為國內(nèi)最大的返利導購網(wǎng)站，用戶數(shù)在3500萬以上，年交易額100億以上。目前返利合作伙伴包含了天貓、淘寶、京東、攜程、一號店、亞馬遜、大眾點評團購、聚美優(yōu)品等400家主流電商。
業(yè)內(nèi)人士表示，電商的迅速發(fā)展對流量需求迫切。商家和商品需要得到更大的曝光度、用戶的需求點也需要更有效地被發(fā)覺，這就為返利導購平臺提供了巨大的市場空間，返利網(wǎng)龐大的用戶群也被各大B2C電商平臺所關(guān)注。
目前，各大電商都在極力尋求大流量的合作伙伴。 京東在2014年開放平臺戰(zhàn)略規(guī)劃中就表示，在流量拓展方面，京東積極尋求大流量合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士認為，其與返利網(wǎng)這樣的導購網(wǎng)站的合作將進一步加強。
另外，在PC端業(yè)務迅速開展的基礎上，返利網(wǎng)還不斷創(chuàng)新移動端業(yè)務，據(jù)了解，目前返利網(wǎng)移動端營收占比已經(jīng)超過50%，并且網(wǎng)站還借助移動端來實現(xiàn)其線下返利的業(yè)務。葛永昌表示，未來網(wǎng)站會覆蓋消費者的所有消費場景，形成線上和線下一體化的精準促銷平臺。