如何讓買家在打開郵包的那一刻就是下一次淘寶的開始？換句話說，怎么讓淘寶購物可以持續(xù)喚醒？日前，《淘寶天下》推出多個
營銷新項目，從紙質(zhì)到電視，從線上到線下，多媒體渠道鎖住
流量。
作為淘寶最大的電商
包裹營銷服務商，《淘寶天下》有著非常成熟的包裹營銷經(jīng)驗。此次，聯(lián)合全球首創(chuàng)二維碼紙巾傳媒——《紙指天下》， 獨創(chuàng)性推出淘寶包裹免費紙巾&二維碼優(yōu)惠券營銷解決方案—“碼上惠購”。
據(jù)介紹，該項目是基于當下無線端移動購物的急劇放量，探索如何發(fā)揮傳統(tǒng)DM附帶二維碼功能、引導用戶利用碎片化時間使用手機一鍵到達目標淘寶賣家進行購物而誕生的引客方案。
作為日?？煜?，紙巾沒有任何用戶會拒絕和丟棄，作為全球首創(chuàng)二維碼紙巾傳媒，《紙指天下》把紙巾這一特性發(fā)揮到了極致。
“碼上惠購”項目的運作模式為：《淘寶天下》通過精確數(shù)據(jù)分析選擇合適客單的大型賣家郵包作為派發(fā)渠道，以10萬包裹數(shù)為單位，每個郵包免費向用戶贈送4包彩色紙巾（共40張DM）；每張紙巾上有不同淘寶店的優(yōu)惠券二維碼，也就是說，每個淘寶店都可以把自己的優(yōu)惠券發(fā)放到10萬個不同客戶手上。而作為淘寶買家，每次收到包裹里的4包紙巾，意味著收到了40張不同的優(yōu)惠券。
而二維碼優(yōu)惠券紙巾作為店家的線下首頁，能夠讓用戶利用碎片時間掃碼一鍵到店，極具屬性優(yōu)勢，同時在線下也有再傳播的作用。
“優(yōu)惠券作為淘寶最常見的營銷方式之一，很多掌柜常用卻又不特別重視，事實上優(yōu)惠券的
推廣并不是打個折那么簡單。”淘寶天下相關(guān)負責人表示，優(yōu)惠券的應用有很多技巧，賣家在優(yōu)惠券發(fā)放中最容易忽視的是對客戶進行分組，未能發(fā)送給有效客戶，“如今在二維碼廣泛應用下，方式上可將優(yōu)惠券與二維碼結(jié)合，在售后關(guān)懷卡、
紙巾DM、贈品等物料中無形輸出。 要針對性發(fā)放，且易于消費者接受的優(yōu)惠券營銷方法。”
而對于比較適合全方位展示的類目品類來說，動態(tài)的視頻營銷方式似乎來得更直接。之前，因為缺乏有效的引流和導購方式，電商對電視渠道的利用幾乎為零，如何通過電視引流，淘寶天下和靚妝頻道聯(lián)合推出的電視營銷時尚欄目《蜜兒淘時裝》期望給賣家們解決的一個問題。
作為專為電商打造的一檔真人時裝走秀欄目，由模特全方位動態(tài)展示服裝、箱包、鞋靴等類目的商品。邀請了曾任四屆法國FTV國際模特大賽中國總決賽賽事總監(jiān)、總導演的朱海陸先生領(lǐng)銜專業(yè)電視時尚欄目制作團隊精心拍攝。合作的賣家可以獲得9個視頻，包含1個商家寶貝總視頻；4個單品視頻；4個主圖視頻。據(jù)權(quán)威第三方機構(gòu)調(diào)研結(jié)果顯示，2013年靚妝頻道在全國數(shù)字頻道中
排名前五，覆蓋人口超過2億，覆蓋手機電視觀眾1.3億，2013年度門戶視頻網(wǎng)站總點擊量突破2億次。
視頻除了用于店鋪展示可用于店鋪展示或其他平臺推廣，如店鋪詳情頁、主圖視頻、參加淘寶網(wǎng)視頻活動與優(yōu)酷自主上傳等。