隨著互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)火燒向視頻領(lǐng)域，阿里巴巴集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)
營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽開始攜淘寶和天貓商家提前布局視頻營(yíng)銷。5月13日，阿里媽媽啟動(dòng)“Ｖ動(dòng)全城”－１５秒微視頻大賽，百萬(wàn)獎(jiǎng)金 “懸賞”擁有視頻營(yíng)銷創(chuàng)意的商家和服務(wù)商。根據(jù)規(guī)則，商家只要在報(bào)名官網(wǎng)上傳１５秒微視頻作品，準(zhǔn)確傳遞品牌價(jià)值或?qū)氊愋畔?，就有機(jī)會(huì)贏得最高15萬(wàn)元的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，同時(shí)，阿里媽媽還懸賞最具創(chuàng)意的視頻服務(wù)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)秀服務(wù)商（TP）成為其“視頻合伙人”。
“現(xiàn)在做視頻營(yíng)銷的基本都是肯德基、建行這樣的大品牌，我們希望能夠通過(guò)比賽尋找電商視頻營(yíng)銷的新模式，為更多淘寶和天貓商家尋找全網(wǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì), 探索新營(yíng)銷路徑，幫助客戶在跨屏營(yíng)銷時(shí)代提升品牌影響力。”阿里媽媽事業(yè)部總監(jiān)成化說(shuō)。
據(jù)悉，阿里媽媽視頻營(yíng)銷平臺(tái)現(xiàn)已接入優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻、酷6等多家主流視頻網(wǎng)站，通過(guò)TANX平臺(tái)對(duì)視頻
流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)。“接下來(lái)，賣家能夠在自己的鉆石展位后臺(tái)看到各類視頻網(wǎng)站
推廣資源，對(duì)視頻前貼廣告、暫停廣告等進(jìn)行程序化購(gòu)買，同時(shí)通過(guò)阿里媽媽數(shù)據(jù)管理（DMP）平臺(tái)精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群，讓品牌營(yíng)銷也千人千面。”阿里媽媽視頻營(yíng)銷項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人采尼說(shuō),“今后，當(dāng)用戶看《爸爸去哪兒》時(shí)，將可能在前貼中看到兒童品牌商品展示，也可能在暫停頁(yè)出現(xiàn)視頻中同款商品推介，讓用戶在不影響觀看體驗(yàn)的情況下進(jìn)行即時(shí)或延時(shí)購(gòu)買。” 淘寶視頻部門也表示:“今年上半年淘寶視頻商品數(shù)量已達(dá)150萬(wàn)件，日均商品視頻播放量超200萬(wàn)次，視頻商家增速同比去年實(shí)現(xiàn)300%增長(zhǎng)，與優(yōu)酷5月同期上線視頻購(gòu)物戰(zhàn)略合作平臺(tái)，未來(lái)電商將飛速進(jìn)入4G視頻化時(shí)代”。
來(lái)自易觀的數(shù)據(jù)報(bào)告稱，2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入達(dá)到148.32億元，2014年將接近200億元，未來(lái)被低估的視頻營(yíng)銷的價(jià)值潛力將得到釋放。業(yè)內(nèi)人士表示，阿里系的加入，將從視頻RTB、跨屏交互、電商導(dǎo)購(gòu)等方面為視頻網(wǎng)站的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式注入新的血液。