群交换视频国产在线观看_亚洲无码中文少妇_欧美日韩免费一区中文字幕_成人免费毛片 下载_超碰公开在线_国产αV无码专区亚洲αⅤ_好紧好爽水真多18p真人_欧美精品自慰系列寂寞少妇_午夜男女大爽_黄色毛片亚洲视频

-1

-1

昌和盛大資訊
Company news

0

1
  電商學(xué)院
News		 首頁 > 電商學(xué)院 > 電商行業(yè)資訊

“好創(chuàng)意”助力天貓雙11！阿里媽媽再次發(fā)布四大行業(yè)創(chuàng)意洞察報告

作者：昌和盛大電商 時間：2019-10-13 10:38:26 閱讀次數(shù)：

   

 

“好創(chuàng)意”助力天貓雙11！阿里媽媽再次發(fā)布四大行業(yè)創(chuàng)意洞察報告

阿里媽媽數(shù)字營銷

 

 


繼阿里媽媽在2019年618期間發(fā)布《美妝行業(yè)淘寶首焦創(chuàng)意洞察》，阿里媽媽再于2019天貓雙11前夕，重磅發(fā)布《2019天貓雙11創(chuàng)意洞察報告》，將通過數(shù)據(jù)洞察的方式幫助品牌商家更懂創(chuàng)意，在天貓雙11期間及接下來的營銷中實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長。

還記得阿里媽媽在618期間發(fā)布的《美妝行業(yè)淘寶首焦創(chuàng)意洞察》嗎？彼時，阿里媽媽聚焦美妝行業(yè)，分析了2200張banner，發(fā)現(xiàn)影響點(diǎn)擊的6大因素。相關(guān)品牌、商家都表示受益匪淺，并運(yùn)用到了實(shí)際運(yùn)營過程中。

 
而這也驗(yàn)證了，在感性的創(chuàng)意世界里，數(shù)據(jù)技術(shù)或許可以解決品牌、商家和設(shè)計師們曾經(jīng)的“審美打架”難題。好創(chuàng)意可以被“算”出來。
 
在2019天貓雙11前夕，阿里媽媽再次發(fā)布《2019天貓雙11創(chuàng)意洞察報告——女裝、運(yùn)動、電器、家居行業(yè)淘寶首焦創(chuàng)意分析》（以下簡稱報告），試圖通過數(shù)據(jù)洞察的方式幫助品牌商家更懂創(chuàng)意，探討什么樣的創(chuàng)意真正能被消費(fèi)者買單，怎樣的創(chuàng)意生產(chǎn)能提升消費(fèi)者運(yùn)營效率，最終幫助品牌在天貓雙11期間及接下來的營銷中實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長。
 
以下是《2019天貓雙11創(chuàng)意洞察報告——女裝、運(yùn)動、電器、家居行業(yè)淘寶首焦創(chuàng)意分析》全文：

 







 

01. 以創(chuàng)意為抓手搶占消費(fèi)者心智，提升溝通效率
 
天貓雙11預(yù)熱已經(jīng)開啟。品牌和商家要迎來新一輪生意增長爆發(fā)，一定程度上還取決于如何快速搶占消費(fèi)者心智。
 
作為營銷中離消費(fèi)者最近的環(huán)節(jié)之一，創(chuàng)意是搶占消費(fèi)者心智的重要抓手。而一個好創(chuàng)意誕生、投放的前提，則是基于對消費(fèi)者的全方位洞察。因?yàn)橛辛讼M(fèi)者洞察，才會有營銷策略，從而產(chǎn)生許多創(chuàng)意，并實(shí)現(xiàn)對不同消費(fèi)者的精準(zhǔn)溝通。
 
在對創(chuàng)意的研究中，阿里媽媽發(fā)現(xiàn)，手機(jī)淘寶的首頁焦點(diǎn)圖（以下簡稱“首焦”）資源位投放有助于優(yōu)化全店的流量獲取能力，首焦曝光后的點(diǎn)擊進(jìn)店除了自身的流量屬性外，還能產(chǎn)生顯著的聯(lián)動效應(yīng)，有效提升消費(fèi)者在其他渠道上的進(jìn)店概率。
 
據(jù)了解，首焦主要依靠圖片展示來吸引消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。在資源位與定向方式固定的前提下，創(chuàng)意設(shè)計往往是影響點(diǎn)擊率的第一要素；而在不同產(chǎn)品特性的商品類目下，創(chuàng)意展示的不同風(fēng)格和元素設(shè)計各有千秋。
 
02. 數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，好創(chuàng)意助力新營銷落地

 

基于此，阿里媽媽再次以不同行業(yè)為維度，對淘寶首焦創(chuàng)意進(jìn)行洞察、分析。
 
從創(chuàng)意類別維度，該報告主要關(guān)注展示類營銷創(chuàng)意。通過對海量創(chuàng)意樣本的算法支持及數(shù)據(jù)分析，報告分析了首焦這一表現(xiàn)創(chuàng)意的關(guān)鍵區(qū)域，逐一拆解了首焦圖片的創(chuàng)意構(gòu)成——調(diào)性、色調(diào)、標(biāo)示、文本內(nèi)容、商品數(shù)量、人像。在控制創(chuàng)意之外的潛在影響因素下，阿里媽媽透過洞察報告還原創(chuàng)意質(zhì)量的高低對營銷效果的影響差異，以尋找不同產(chǎn)品特性商品的較優(yōu)營銷創(chuàng)意方案，挖掘創(chuàng)意特征對點(diǎn)擊效果的潛在提升效應(yīng)。
 
從行業(yè)維度看，此次報告聚焦在往年大的營銷節(jié)點(diǎn)中，品牌商家對首焦關(guān)注較多的四大行業(yè)，包含女裝（1083個對比組）、運(yùn)動（1091個對比組）、電器（1053個對比組）和居家（1066個對比組）。
 
除了創(chuàng)意洞察，作為國內(nèi)領(lǐng)先的全域創(chuàng)意解決方案平臺，阿里媽媽創(chuàng)意中心在天貓雙11期間還提供包含鉆展一跳創(chuàng)意模版，二跳落地頁模版的視覺聯(lián)動解決方案。
 
此外，創(chuàng)意中心接下來也計劃把創(chuàng)意黑科技和創(chuàng)意資產(chǎn)的能力，整體輸出為數(shù)字時代的創(chuàng)意解決方案，與生態(tài)中的各類伙伴進(jìn)行合作，賦能整個營銷創(chuàng)意行業(yè)。
 
值得一提的是，此前，阿里媽媽在M營銷峰會上提出“新營銷”全新理念。如今，隨著新營銷在天貓雙11全面落地，創(chuàng)意作為營銷中極為重要的一環(huán)，也將依托數(shù)據(jù)技術(shù)賦能創(chuàng)意洞察、策略到投放，完成與消費(fèi)者的有效溝通，最終助力推動品牌和商家實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)智能的消費(fèi)者運(yùn)營。

 
隱私說明 | 法律公告 | 聯(lián)系我們

粵ICP備14027821號

CopyRight ? 2008-2019昌和盛大電子商務(wù)有限公司|

官方公眾微信二維碼
昌和盛大二維碼
親，拿起您的手機(jī)微信掃描《昌和盛大》微信服務(wù)號，并撥打服務(wù)熱線:4008-222-995， 立即關(guān)注電商實(shí)戰(zhàn)資訊。