作者 | 趙云合
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直播帶貨現(xiàn)在有多火？
護膚品，一秒8000套
牙刷，一分鐘3萬單
外套大衣，十幾分鐘10萬套
口紅，幾個小時253萬成交額
在這樣的賣貨速度下：淘寶直播2018年帶貨超過1000億元，81個直播間成交過億，5家機構引導成交破10億。
僅是2年時間，淘寶直播已經從零做到千億規(guī)模，預計未來3年，電商直播還會帶動5000億規(guī)模的成交。
與此同時，直播賣貨還帶紅了一大批網(wǎng)紅主播，比如薇婭、李佳琦、辛巴、雪梨等等都是全網(wǎng)粉絲數(shù)千萬級別的超級網(wǎng)紅。
更有趣的是，“直播帶貨”還從電商圈火到了娛樂圈，李湘、柳巖、王祖藍……一眾娛樂圈明星也紛紛走進直播間，帶起了貨來。
毫無疑問，直播帶貨已經成為撬動電商經濟的新方式，也成為掙錢最快、掙錢最多的手段之一了。
然而，在這個每個人都想來分一羹的火熱風口下，直播帶貨實則暗流涌動，存在著許多令人詬病的問題。
首先，某些網(wǎng)紅主播“水分多”、直播數(shù)據(jù)造假泛濫。
“鍍金、刷榜、買熱搜”已經成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)常見的熱詞了。簡單來說，就是用錢砸出來的曝光度和熱點。
同樣的，在帶貨直播界也存在著這種現(xiàn)象。只要人們在QQ群里輸入“刷數(shù)據(jù)”、“直播”等關鍵詞進行搜索，就會找到大量針對各大網(wǎng)絡平臺刷數(shù)據(jù)的群組。除此以外，刷粉絲量、評論量、轉發(fā)量、點贊量、瀏覽量、觀看人數(shù)、直播間互動等等數(shù)據(jù)的廣告在網(wǎng)絡上也是屢見不鮮。
也難怪有人吐槽：在這個時代，只要有錢就能砸出來一個網(wǎng)紅來。
但常在河邊走，哪有不濕腳的道理。前段時間，蜂群文化被曝數(shù)據(jù)造假之后，就在網(wǎng)上被傳得沸沸揚揚了。
原來，一家產品商為推廣自己的產品，他們找蜂群文化一個300多萬粉絲的網(wǎng)紅@張雨晗YuHa做了一場預計100萬的vlog推廣。
活動當天，@張雨晗YuHa的微博播放量超300萬次，評論區(qū)評論數(shù)超1000多條，而且好評如潮。但奇怪的就是，這么好的一個推廣數(shù)據(jù)，最終的產品成交量卻為0。
消息一出，外界嘩然。
300多萬粉絲的網(wǎng)紅帶貨轉化率居然就這個結果？氣不過來的產品方不甘心“任人宰割”，很快就把這件事情公之于眾，并且控告對方數(shù)據(jù)造假。
嫌疑如下：
第一，直播評論區(qū)的評論整齊劃一，樓上樓下像極了機器人。
第二，如果是找人來專門刷流量，只要花3500元就能完成活動當天微博播放量，所以對方數(shù)據(jù)造假成本十分之低。
盡管這場風波還沒有最終的定奪，但這足以掀起網(wǎng)紅帶貨數(shù)據(jù)造假的冰山一角。
其次，直播存在虛假“種草”，某些產品的質量問題堪憂。
相比于數(shù)據(jù)造假，其實更加可怕的是產品存在質量問題。
看過短視頻和帶貨直播的人都知道，在看直播時候的購買欲望是十分強烈的，在主播滔滔不絕的“種草”渲染中，很多人不知不覺地就“剁手”了。
這推薦當中當然不乏有好的產品，但同樣存在著雷區(qū)。
為什么這樣說呢？因為直播“種草”其實就是一種宣傳銷售，很多商家為了激發(fā)人購物的欲望，會請專門的團隊編造一些帶有親身體驗感的宣傳軟文或者視頻，誤導消費者。也就是說，消費者喜歡什么，他們就提供什么，即使這與產品的實際不相符合。
如此以來，消費者就非常容易踩雷了。許多網(wǎng)紅力薦的“爆款”產品，他們收到貨才發(fā)現(xiàn)，不少屬于“三無”或者高仿，有些甚至會引發(fā)人體的不適。
同樣的，因為產品存在質量問題，網(wǎng)紅主播們在“種草”過程中，也引發(fā)過不少bug。
比如，前些天“帶貨一哥”李佳琦和小助手在直播間給某款不沾鍋帶貨時，就出現(xiàn)了十分尷尬的事情。
在李佳琦對著鏡頭極力推薦時，小助手把一枚雞蛋打進燒熱的鍋里。然而，令人意想不到的一幕發(fā)生：小助理準備鏟起煎熟的雞蛋，卻只見雞蛋牢牢粘在鍋底，并開始糊鍋。李佳琦發(fā)現(xiàn)后試圖救場，雖然連說了好幾句“不會粘鍋的”，但當他鏟起鍋里的雞蛋時，雞蛋仍粘在鍋里……
全網(wǎng)幾十萬人都目睹了這一幕，簡直是大型翻車現(xiàn)場啊。
還有，主播間的惡性競爭，造就不良的帶貨環(huán)境。
雙十一剛進入預熱期沒幾天，快手平臺的帶貨大王辛巴就遭遇封號了。
不玩快手的朋友也許對辛巴知之甚少，但他卻是快手平臺中的千萬級網(wǎng)紅，單是今年他的收入就高達5億，身價更是直逼20億。
雖然辛巴貴為快手平臺的一線直播，但只要有違規(guī)，一律“殺無赦”，而此次快手平臺給出的封號原因是：發(fā)布不當言論，誘導用戶消費，散布不良信息等。
與此同時，快手的另外一位人氣直播散打哥也爆出猛料說，辛巴存在賣假貨行為，甚至曾經設計陷害其他主播，公開給粉絲發(fā)紅包，讓粉絲去舉報他人。
雖然散打哥話語的真實性還有待考究，但這也恰好反映了直播界的一個常態(tài)問題：主播與主播，無論是明里的還是暗里的，都存在著惡性競爭。
而更耐人尋味的是，這次被他人爆料存在惡性競爭的辛巴，在上個月也曾在直播間中怒斥其他主播惡性競爭。
如果散打哥所言是假，那么他無疑是在帶節(jié)奏詆毀辛巴；如果散打哥所言是真，那么辛巴無疑有種“賊喊抓賊”的意味啊。
總的來說，無論是運用何種手段來詆毀或者打壓其他競爭對手，都是在擾亂整個直播帶貨行業(yè)的環(huán)境情況，都是為法律和規(guī)則所不能容忍的。