度的業(yè)績(jī)，正在企穩(wěn)回升。
在今年Q1百度交出了一份被外界認(rèn)為是十多年來(lái)最差的一份財(cái)報(bào)后，在Q2百度證明了自己，重新進(jìn)入增長(zhǎng)盈利上行通道。
根據(jù)其剛發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示。百度第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收263億元人民幣，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比增長(zhǎng)9%，排除業(yè)務(wù)剝離影響同比增長(zhǎng)6%，高于市場(chǎng)預(yù)期的257.68億元；歸屬于百度的凈利潤(rùn)為人民幣24億元（約合3.51億美元），實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
由于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)好于市場(chǎng)預(yù)期，百度盤后股價(jià)大漲約8%。
對(duì)于李彥宏來(lái)說(shuō)，百度Q2的樂(lè)觀表現(xiàn)是一劑久違的強(qiáng)心針。
“從今天的這份財(cái)報(bào)看，一些好的跡象正在呈現(xiàn)，公司業(yè)績(jī)企穩(wěn)回升。這也證明，百度在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍然地位牢固且動(dòng)力十足。”李彥宏在公開(kāi)信中表示，這段時(shí)間，面臨嚴(yán)峻的外部挑戰(zhàn)以及疲軟的宏觀環(huán)境，公司自上而下推動(dòng)了一系列顛覆性變革，涉及組織架構(gòu)、人事變動(dòng)、業(yè)務(wù)盤整等等。這些變革帶來(lái)階段性陣痛，更將帶來(lái)積極而深遠(yuǎn)的影響，讓百度走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
一個(gè)背景是，過(guò)去多年百度于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型建樹(shù)并不樂(lè)觀。且以信息流為代表的挑戰(zhàn)者崛起對(duì)百度搜索基本盤造成極大沖擊，分走了本屬于百度盤子中的流量蛋糕，并壓縮了百度于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的想象空間。
百度也隨之應(yīng)戰(zhàn)。
2017年起百度將AI+信息流作為發(fā)力重點(diǎn)，開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)型，李彥宏甚至親自上陣，全力投入信息流。再到今年，百度進(jìn)行組織人事調(diào)整，將搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，將過(guò)往在百度獨(dú)立性很強(qiáng)的搜索業(yè)務(wù)，納入到移動(dòng)生態(tài)整體中。
陣痛不可避免，但從Q2來(lái)看，百度顯然已度過(guò)最艱難的時(shí)期。
移動(dòng)生態(tài)
百度的根基——搜索，正在全面夯實(shí)。
目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已進(jìn)入深水區(qū)。相比較PC時(shí)代，搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)早就不僅僅局限于搜索框本身，而在于整體平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
本質(zhì)上是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，信息分發(fā)權(quán)重發(fā)生偏移，分發(fā)業(yè)態(tài)也更加多層次。
在認(rèn)清這一點(diǎn)后，百度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向也非常明顯，即重點(diǎn)發(fā)力其平臺(tái)移動(dòng)生態(tài)，構(gòu)建人與信息和服務(wù)的連接。
過(guò)去兩年來(lái)，百度重兵布局信息流、百家號(hào)、小程序等產(chǎn)品， 且在今年春節(jié)期間，百度聯(lián)合春晚舉行了大規(guī)模的紅包營(yíng)銷活動(dòng)，為此投入了不菲的費(fèi)用。
策略上以投入換增長(zhǎng)，犧牲短期利潤(rùn)獲取長(zhǎng)期回報(bào)，可見(jiàn)百度的決心。
換來(lái)的成果，也是顯著的。今年6月份百度App平均日活用戶達(dá)到1.88億，同比增長(zhǎng)27%。且在兩個(gè)月后，這一數(shù)據(jù)突破到2億。
這也意味著百度終于有了一張最堅(jiān)實(shí)可靠的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，且還在朝著超級(jí)APP的方向持續(xù)進(jìn)化。
值得注意的是，目前百度 APP 也已經(jīng)形成“搜索+信息流”兩個(gè)分發(fā)引擎，“百家號(hào)+小程序”兩個(gè)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的整體布局。
數(shù)據(jù)顯示，目前百家號(hào)已經(jīng)有內(nèi)容創(chuàng)作者200萬(wàn)，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋95%，中央部委及重點(diǎn)政府機(jī)構(gòu)覆蓋87%，原創(chuàng)內(nèi)容占比同比去年提升135%；智能小程序短短一年就已經(jīng)有15萬(wàn)小程序入駐，月活用戶2.7億，覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
內(nèi)容投資
內(nèi)部自我造血的同時(shí)，百度亦在尋求戰(zhàn)略合作和戰(zhàn)略投資等方式，為其內(nèi)容生態(tài)引入各個(gè)垂直類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一來(lái)是擴(kuò)充夯實(shí)內(nèi)容護(hù)城河，二來(lái)也是打破信息壁壘，避免出現(xiàn)信息孤島。
且在這一引入外部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的過(guò)程中，百度展現(xiàn)的是對(duì)知識(shí)性內(nèi)容的看重。
今年7月份，百度宣布領(lǐng)投國(guó)內(nèi)知名兒童內(nèi)容教育品牌“凱叔講故事”C輪融資。百度將利用智能語(yǔ)音交互等領(lǐng)先技術(shù)，豐富并提升“凱叔講故事”的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)；同時(shí)，“凱叔講故事”所擁有的優(yōu)質(zhì)兒童教育內(nèi)容，將接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系產(chǎn)品。
再一個(gè)月后，百度戰(zhàn)略投資知乎。雙方將展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作。
根據(jù)介紹，知乎全站上億高質(zhì)量問(wèn)答將以智能小程序的形式接入百度 App，并在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過(guò) AI 技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。雙方的合作，將為億萬(wàn)用戶帶來(lái)全新的知識(shí)內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
且目前市場(chǎng)上有消息稱，百度已于今年6月份成為果殼網(wǎng)的新股東，具體交易金額并未透露。天眼查數(shù)據(jù)顯示，百度投資并購(gòu)部旗下公司持股果殼網(wǎng)所屬公司9.38%。
移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，用戶對(duì)信息消費(fèi)的需求也逐步升級(jí)。平臺(tái)彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)維度，也不僅是為用戶提供海量、迅速、智能推薦的信息，開(kāi)始更集中于優(yōu)質(zhì)、垂直、高價(jià)值的內(nèi)容。
知乎創(chuàng)始人周源便深有體會(huì)。他談到了過(guò)去8年知乎所見(jiàn)證的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境變化：移動(dòng)化和媒介升級(jí)發(fā)生了相當(dāng)顯著的變化；用戶的需求從簡(jiǎn)單娛樂(lè)，變?yōu)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)解決生活和工作中的實(shí)際問(wèn)題；競(jìng)爭(zhēng)也從流量轉(zhuǎn)向了質(zhì)量+流量。
百度投資知乎、果殼等的邏輯，也正在此。
李彥宏在百度2019年第二季度業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示，這兩筆投資都是為了給移動(dòng)端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)所做的努力。
在他“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”的愿景下，百度內(nèi)容分發(fā)面向的是大眾服務(wù)，勢(shì)必要盡可能的吸收知識(shí)內(nèi)容，構(gòu)建出一個(gè)優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量的移動(dòng)生態(tài)，使得用戶最需要的信息更容易被用戶獲取。
事實(shí)上在投資知乎、果殼之前，百度也已深耕多年知識(shí)型產(chǎn)品，比如百度百科、百度知道。而在完成知乎、果殼等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社區(qū)投資之后，百度的知識(shí)型內(nèi)容生態(tài)也得以更進(jìn)一步的加強(qiáng)。
用李彥宏的說(shuō)法，是百度正在建設(shè)一個(gè)空前繁榮的移動(dòng)生態(tài)。
得益于此，百度也在逐步恢復(fù)元?dú)狻?/span>今年年初，李彥宏在內(nèi)部信中說(shuō)的“那個(gè)能夠做出好產(chǎn)品、那個(gè)受用戶喜愛(ài)的百度，已經(jīng)回來(lái)了”，也變得更具有說(shuō)服力。