作者：風(fēng)清
來源：電商頭條
一個時代終將過去，一個主播終將退去。
Z時代的后浪們有的已在擁抱虛擬偶像，有的已在擁抱的路上。
初音未來入駐淘寶，粉絲狂歡
電商的助推，讓虛擬偶像有了更多的應(yīng)用場景，誰能想到一個虛擬歌姬搖身一變，成為直播帶貨達(dá)人。
6月8日，淘寶官宣，虛擬偶像“初音未來”（以下簡稱初音）正式入駐淘寶。
初音誕生于2007年，是世界上第一個虛擬偶像形象，被粉絲稱為虛擬偶像的鼻祖。
光是“世界公主”這個稱呼就讓人激動，想跟初音打招呼、互動的用戶，可以通過淘寶APP進(jìn)入她的專屬頁面。
用戶可以用自己的虛擬形象跟她合影、對話、錄制視頻等互動，也可以通過一系列的“應(yīng)援任務(wù)”提升她的人氣值。
天貓618，有300多位明星排隊(duì)入場直播，其中不乏王一博、朱一龍、劉濤等明星。
為了讓初音榮登榜首，粉絲也是夠拼的。幾番互動下來，初音的人氣漲到讓眾多頂級明星“羨慕嫉妒恨”。
半天不到，人氣值超過270萬。在天貓618的明星排行榜上，初音先后超越王一博、朱一龍榮登榜首。
這是繼虛擬歌手洛天依來淘寶直播后，在虛擬偶像領(lǐng)域，淘寶的又一次大膽嘗試。
當(dāng)時，洛天依作為首個“非人類”帶貨主播，坑位費(fèi)高達(dá) 90 萬，是當(dāng)下頭部主播的近10 倍，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于李佳琦（32萬）和薇婭（18 萬）的報價。
盡管如此，淘寶仍然在虛擬偶像上頻頻發(fā)力。我們知道，淘寶一直走在電商直播的前列，頗有“春江水暖鴨先知”的味道。
在當(dāng)前人設(shè)易塌和去頂流化的背景下，電商直播的風(fēng)向或許已在偏移。淘寶借此打造新的賽道，也未嘗不可。
拼多多橫空崛起后，說阿里和京東對其不忌憚，那一定是假的。拼多多模式被電商不斷模仿和復(fù)制，特別是電商娛樂化架構(gòu)。
說黃崢是商業(yè)奇才一點(diǎn)也不為過。他在2020年的致股東信中提到的虛擬現(xiàn)實(shí)與現(xiàn)實(shí)虛擬，實(shí)際上與此時的虛擬偶像直播不謀而合。
僅憑此點(diǎn)，足以看出黃崢是一個可怕的對手。電商的娛樂化是拼多多的基因，在后電商時代，游戲化和虛擬現(xiàn)實(shí)將成為顯著特征。
拼多多一直關(guān)注用戶的精神需求，采用游戲設(shè)計元素和游戲機(jī)制，使用戶獲得游戲式的體驗(yàn)，并作出與游戲中類似的行為。
舉個例子，拼多多的用戶在分享、拉新之后都會獲得獎勵，所有參與拼團(tuán)的人都享受優(yōu)惠，這就不存在誰占了誰的便宜，解決了人性中的痛點(diǎn)。
這只是拼多多電商娛樂化的一個側(cè)影，后來的天貓蓋樓、淘寶金幣莊園無不是使用了游戲設(shè)計中的獎勵機(jī)制。
黃崢在描述 “虛擬與現(xiàn)實(shí)界限模糊”的新世界中，說了新物種的誕生大概率會來自電商行業(yè)，虛擬偶像會是那個新物種嗎？
虛擬偶像不僅能高效做信息匹配，還能模擬群體情緒，迎合每個人的喜好，讓群體的體驗(yàn)更好。
這與馬云曾提出的雙H（happiness和health）戰(zhàn)略異曲同工，當(dāng)時馬云打算通過阿里大文娛來實(shí)現(xiàn)這種路徑，現(xiàn)在通過電商或許就能實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)實(shí)與虛擬的那道墻即將被推到，不得不說，有智慧的人，思想的源頭在同一個地方。
未來，隨著技術(shù)的迭代和新生代的涌入，虛擬偶像將成為一個新的趨勢，盡管現(xiàn)在大多數(shù)人還將此看作一個噱頭。
能看清趨勢的人畢竟不多，在虛擬直播的路上，淘寶先行一步，成為第一個吃螃蟹的電商。
因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人驚呼看不懂洛天依直播時的彈幕時，淘寶通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)一個時代終將結(jié)束。
95后才是社會的主流，這一代人對二次元的喜好前無古人。淘寶洞悉了這一趨勢，頻繁對虛擬偶像下手也就不奇怪了，此其一。
其二是，真人IP替代速度過快，當(dāng)紅主播檔期有限，又不能分身，即使是月賺7位數(shù)的網(wǎng)紅主播也不敢休息，過分依賴某個主播不是商業(yè)化成熟的表現(xiàn)。
了住淘寶一哥和一姐，淘寶傾其資源。當(dāng)一個頂流的MCN機(jī)構(gòu)把所有流量都吸走，這將會斷送平臺的生態(tài)，造成了腰部以上主播流失，當(dāng)一哥光環(huán)不在的時候，就會出現(xiàn)斷層。
在618直播帶貨期間，李佳琦已經(jīng)和薇婭的差距逐漸拉大，直播間在線觀看的數(shù)量不及薇婭一半，而且頻陷輿論風(fēng)波，稍不留神就會人設(shè)坍塌。
這種內(nèi)在的隱患淘寶不是不知道，所以在淘寶“去頂流化”的同時，發(fā)展虛擬偶像也不失為一種很好的補(bǔ)充。
二次元的外表更容易被特定受眾所接受，在虛擬形態(tài)下其人設(shè)擁有更多可能性，而且人設(shè)不會崩塌。
初音在帶貨的時候可以說，我?guī)ж浗^不是圖錢，而且點(diǎn)贊不斷，但李佳琦不能，那樣會被罵死，這就是虛擬偶像明顯優(yōu)勢。
淘寶接連嘗試虛擬偶像帶貨，目前來看，形式比意義更重要。它向外界釋放了一個信號，以吸引更多的玩家，共建虛擬生態(tài)。
對于虛擬偶像產(chǎn)業(yè)前景，筆者主要從以下三個方面來略作闡述。
首先，這是一篇藍(lán)海。
據(jù)愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，全國有3.9億人正在關(guān)注虛擬偶像或在關(guān)注虛擬偶像的路上。
95后至05后二次元用戶滲透率達(dá)64%，今年Z時代年輕人預(yù)計將占據(jù)所有消費(fèi)者的40%。
以此來看，虛擬偶像并非小眾亞文化，名副其實(shí)的藍(lán)海。
其次，虛擬偶像的不可替代性。
虛擬偶像用可愛的外表吸引人們的目光，以趣的“靈魂”吸引人們的關(guān)注，潛在受眾龐大。
與真人偶像相比，虛擬偶像擁有無可挑剔的顏值與身材，生命周期更長，親和力和可塑性更強(qiáng)。
更重要的是，她不會主動出現(xiàn)負(fù)面新聞、人設(shè)也不容易崩塌，更不會出現(xiàn)合同、利益等商業(yè)糾紛問題。
最后，虛擬偶像是布局虛擬形態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
隨著技術(shù)的發(fā)展，勢必在文化、娛樂、設(shè)施、消費(fèi)等領(lǐng)域產(chǎn)生更多的虛擬場景和更多真人無法表達(dá)的內(nèi)容場景，如此種種的場景將形成一個二次元生態(tài)閉環(huán)，Z時代的人可以在那里找回青春記憶與時代情懷，夢想成真成為一種可能。
隨著科技的進(jìn)步和硬件的發(fā)展，2045年，我們或許都是《頭號玩家》里的角色。在這種無限可能的想象下，資本與行業(yè)巨頭對千億藍(lán)海的虛擬偶像市場“蠢蠢欲動”，淘寶先行一步跳進(jìn)“海”里。
若不出意外，京東跟隨，拼多多或許有自己的獨(dú)特玩法。以黃崢的思想體系，他或許會開辟一個新的玩法，實(shí)際虛擬即現(xiàn)實(shí)，成就他所說的新物種。