自當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)之后，天下早已不再是“苦騰訊久矣”的時(shí)代。而繼馬云退休之后，馬化騰也因腰疾鮮有露面。
但就像離開了馬云的阿里，仍在朝著102年的發(fā)展狂奔，隨著馬化騰而低調(diào)的騰訊，也再次續(xù)起了遺落的電商夢。
最初，是以微信小程序?yàn)檩d體的“小鵝拼拼”。
模式對(duì)標(biāo)拼多多的小鵝拼拼，從社交電商、拼單購物的模式進(jìn)軍電商領(lǐng)域。同時(shí)，其也瞄準(zhǔn)低價(jià)，聚焦下沉市場。然而至今為止，掛以騰訊之名的小鵝拼拼始終也未能在電商領(lǐng)域翻出什么浪花。
如今，在騰訊的另一大社交流量入口QQ，其又開始了電商“三件套”的測試。
這三件套分別是QQ惠購、直播購物以及QQ群櫥窗。顯然，最正統(tǒng)的電商軍當(dāng)屬“QQ惠購”，畢竟后兩者一項(xiàng)是電商新模式、一項(xiàng)是QQ群的附加功能，對(duì)騰訊而言，都是依附于流量入口的附加項(xiàng)而已。真正有能力推動(dòng)騰訊電商夢前行的，只有QQ惠購。
而QQ惠購，則正是騰訊朝著電商年輕化所刺出的一劍。
雖然同屬社交電商，但相比于小鵝拼拼，QQ惠購則有著截然不同的風(fēng)格。其商品分類主要以年輕人為主，衣服物品也均是年輕人喜愛的風(fēng)格。
而反觀小鵝拼拼，首頁便是中老年上衣、家庭掃把等商品。顯然，二者主打年齡層次并不相同。而QQ惠購所瞄準(zhǔn)的年輕化，也洽洽與平臺(tái)屬性相契合。
事實(shí)上，QQ本就是個(gè)年輕化的產(chǎn)物。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮在我國剛剛興起，馬化騰手握QQ、馬云執(zhí)掌淘寶，中國互聯(lián)網(wǎng)界的雙星開始閃耀。
在一代人眼里，“上網(wǎng)=上QQ”的說法都絲毫不為過。在那個(gè)逝去的江湖里，彼時(shí)接觸QQ的，哪個(gè)不是時(shí)代的弄潮兒？
而隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，馬化騰和馬云又紛紛抓住微信、手機(jī)淘寶這兩張船票，將曾經(jīng)的搜狐、網(wǎng)易等大佬遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。與此而來的，則是騰訊內(nèi)部分裂出QQ和微信兩個(gè)頂級(jí)流量入口。
微信的簡潔與方便，迅速籠獲了一眾中老年，以及青年人的心。而QQ則在年輕化的道路上一去不返，95后、乃至00后才是QQ的主角。
如今，騰訊在QQ領(lǐng)地上推出QQ惠購這一小程序，便正是在這個(gè)年輕化的平臺(tái)，吸引年輕化用戶，踏上更加年輕化的電商戰(zhàn)場。
騰訊的電商夢，正變得越來越年輕。
事實(shí)上，馬化騰的這步棋也并非無前人探路，他的老對(duì)頭，杭州杰克馬便早已論證了電商年輕化的趨勢。
僅以阿里旗下考拉海購為例，去年雙11期間，平臺(tái)95后用戶暴漲46%；在之前1年，95后消費(fèi)額增幅達(dá)到了90后的4倍。第一財(cái)經(jīng)的報(bào)告更是喊出了“95后，你的下一任金主”的標(biāo)語。
顯然，隨著電商消費(fèi)群體越來越年輕化，95后、00后將逐漸成為下一代、下下一代金主，騰訊瞄準(zhǔn)電商年輕化的一劍刺出，正中要害。
在前有小鵝拼拼之下，QQ惠購的推出，也補(bǔ)齊了騰訊在這兩大社交流量入口的電商板塊。
但騰訊知道，單純的流量輸入是做不好電商的。曾經(jīng)的拍拍網(wǎng)、QQ網(wǎng)購等便是血淋淋的前車之鑒。
如今的QQ惠購，不再自建平臺(tái)，商品均以拼多多等渠道商品為主。顯然，經(jīng)歷了電商夢碎的騰訊，早已不再執(zhí)著與自建電商，而是通過“中間人”的方式，拉攏一眾小弟向阿里發(fā)起突圍。
進(jìn)擊的騰訊帝國，揮劍北師又將留下怎樣的故事？終究還是要看如今的馬化騰，還有幾分對(duì)電商的凌云壯志。