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“違背祖宗”的神醫(yī)被免職，背后的始作俑者也別放過！

作者：昌和盛大電商 時間：2021-03-11 08:55:54 閱讀次數(shù)：

   

 

 風(fēng)清 電商頭條

 

作者：風(fēng)清

來源：電商頭條


40多人神醫(yī)宇宙，1人落馬
 
“神醫(yī)”張文榮，免職！
 
據(jù)央視網(wǎng)報道，3月9日北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院宣布，免去張文榮名譽院長職務(wù)。
 
一石激起千層浪，3月10日國家中醫(yī)藥管理局宣布，聯(lián)合市場監(jiān)管總局，調(diào)查“神醫(yī)宇宙”相關(guān)情況。

“神醫(yī)宇宙”，兩局聯(lián)手，啥情況？復(fù)仇者們要聯(lián)手整滅霸?。?/span>
 
事情還要從B站的鬼畜區(qū)說起。
 
2019年，一個沙雕學(xué)生閑著無聊，開始制作鬼畜視頻在B站上傳。同類型的up主那么多，怎么才能出圈？他想到了小時候在電視上看過的各種中藥廣告。
 
所謂鬼畜，關(guān)鍵就是重復(fù)。重復(fù)的聲音、重復(fù)的畫面，以極高的頻率搭配在一起，實現(xiàn)一種魔性的搞笑效果。
 
而這些中藥廣告，內(nèi)核可以說是完全一樣：幾十條廣告賣不同的藥，不同的“神醫(yī)”都在講同一套話術(shù)——
 
“我翻來覆去，經(jīng)過一個多月的思想斗爭，最后做出了一個違背祖宗的決定”。
 


啥決定？把祖?zhèn)鞯闹尾∶胤缴辖唤o國家。
 
風(fēng)濕病、關(guān)節(jié)痛、糖尿病、腰椎間盤突出癥……管你有什么病，它都有對應(yīng)的“神醫(yī)”貢獻祖?zhèn)髅胤剑阒灰獡艽螂娫捔ⅠR訂購，保證藥到病除！
 
神乎其神的療效，40多位“神醫(yī)”集體違背祖宗，如此多的巧合，網(wǎng)友將其稱之為“神醫(yī)宇宙”。
 
很快，“神醫(yī)宇宙”就引起了媒體的關(guān)注，輿論不斷發(fā)酵，于是相關(guān)部門出手了！
 
中醫(yī)制藥廠的花樣營銷方式
 
仔細一看，“神醫(yī)宇宙”其實和前段時間各大互聯(lián)網(wǎng)公司的借貸廣告很類似。
 
都是圍繞一類產(chǎn)品，邀請一批演員，拍攝大量劇情重合度高達80%的廣告片，然后向市場批量投放。
 
至于賣的京東白條還是360借貸，藥王風(fēng)痛方還是苗祖定喘方，劇本都是換湯不換藥。
 
不一樣的地方在于，一個是賣中藥，一個是搞網(wǎng)貸，一個把幾分鐘的廣告打進了全國省、市、縣級電視臺，一個把幾十秒的短視頻投放進了各大手機App。
 
雖然說時代在進步，但如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，很多都是中藥廠們十幾年前玩剩下的。
 
比如市場下沉，這些廣告下沉到了什么地步？
 
風(fēng)清記得還在上小學(xué)的時候，有次在縣電視臺上看到了隔壁阿婆，她站在菜地里舉著一盒風(fēng)濕膏藥，告訴大家自己用了這個之后腰也不酸了，腿也不痛了。
 
當(dāng)熟悉的面孔、熟悉的方言出現(xiàn)在電視臺上，年幼的風(fēng)清當(dāng)年可是相當(dāng)震驚。
 
對于下沉市場滲透到這種程度，相信如今很多電商大佬都要汗顏。
 
另一方面，農(nóng)村中老年人買東西，吃的就是熟人推薦這一套。十幾年前，聽說哪個醫(yī)生治病效果好，有人徒步十幾二十公里都要上門去看病。
 
能想出“神醫(yī)”背書+鄉(xiāng)親現(xiàn)身說法的廣告劇本，這些中藥廠的廣告代理可以說是把目標(biāo)用戶研究得相當(dāng)透徹。


最近有媒體爆料，這些廣告在縣電視臺播放，半年的廣告費只要7000元。他們給阿婆的廣告費，可能不到50元。
 
如此廉價的營銷成本，帶來的利潤卻相當(dāng)可觀。
 
2017年就有網(wǎng)友爆料，其父親通過電視廣告，撥打電話訂購了一個療程的“蒙藥心腦方”，價格高達3480元。


始作俑者，一個也別放過！
 
中藥有沒有效？有。
 
但在電視上投放廣告的這些中藥是什么貨色，從那些浮夸的宣傳語當(dāng)中，相信明眼人都能看出問題。
 
這是一個張文榮，或者說40多個“宇宙神醫(yī)”的鍋嗎？
 
恐怕不只是。高贊網(wǎng)友評論得好：“一臺詐騙大戲，只開除了演員。”
 


在最新報道中，張文榮站出來接受采訪，他的確是一名醫(yī)生，而是是全科醫(yī)生，會治好多種病。他說電商賣藥是編導(dǎo)設(shè)計的臺詞，“導(dǎo)演讓我說治哪種，我就治哪種。”
 
這里的編導(dǎo)和導(dǎo)演，當(dāng)然就是藥廠的廣告代理商了。
 
從十幾年前的中藥廣告，到如今的網(wǎng)貸廣告，為了賺錢，這批廣告人真的是毫無底線！
 
除了廣告制作方，播放廣告的電視臺也難辭其咎。
 
有意思的是，在今年剛結(jié)束的兩會上還有人大代表提議，建議恢復(fù)電視劇中插廣告，減少電視臺虧損。
 
這幾年互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體收入縮水，電視臺轉(zhuǎn)型沒出路，就來者不拒的播放這些廣告，簡直是謀財害命的幫兇！
 
當(dāng)然，最大的元兇還是制藥廠。
 
風(fēng)清稍微查了一下“神醫(yī)”張文榮代言的一個產(chǎn)品“丹神定喘”，生產(chǎn)商是烏蘭浩特中蒙制藥有限公司。
 
天眼查顯示，這家公司的工商簡介是，“這是自治區(qū)最早成立的蒙藥廠，營銷方式多樣化，以電話營銷、會議營銷、醫(yī)院營銷、藥房營銷等為主要銷售模式。”
 
除了“丹神定喘”，公司還注冊了養(yǎng)顏寶、肺保丹、腦萎康、蒙腎丸、強精寶等商標(biāo)?？疵?，你就能猜到這些保健藥品的功效。
 
2006年，這家公司因為“虛假廣告罪”成為被告人；
 
2017年，因為生產(chǎn)、銷售劣藥“紅花清肝十三味丸 ”，這家公司被內(nèi)蒙古興安盟食品藥品監(jiān)管局處罰；
 
2020年2月，因為違法從事藥品生產(chǎn)、經(jīng)營，內(nèi)蒙古藥品監(jiān)管局沒收其違法銷售“珍寶丸”的違法所得4.554萬元，并處2倍罰款，共計罰沒金額13.662萬元。
 
值得注意的是，風(fēng)清發(fā)現(xiàn)，這家公司的“珍寶丸”、“紅花清肝十三味丸 ”目前仍在某電商平臺銷售。
 

 
更值得注意的是，這家公司，只是風(fēng)清從40多位“宇宙神醫(yī)”當(dāng)中的一位、代言的一種產(chǎn)品里，隨手一搜找出來的信息。

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