各大電商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭“百億補(bǔ)貼”口號(hào)喊得震天響，但落到實(shí)處之后很多只剩下“套路”二字，廣大消費(fèi)者很多時(shí)候都無(wú)法享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，拼多多顯然不在此列。
今日，拼多多“年貨節(jié)”上線，隨之而來(lái)的是“百億補(bǔ)貼”持續(xù)加碼。拼多多方面今日表示，將在“年貨節(jié)”期間派發(fā)30億優(yōu)惠紅包，涉及水果生鮮、美味食品、美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼家電等品類的數(shù)百萬(wàn)款產(chǎn)品。
與此同時(shí)，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”新一輪加碼清單出爐，覆蓋了iPhone12、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、智利車?yán)遄拥葻衢T品牌。拼多多“百億補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝稱，對(duì)熱門品牌、熱門款式，平臺(tái)將提供無(wú)上限的消費(fèi)補(bǔ)貼。
如果打開(kāi)拼多多App，不難發(fā)現(xiàn)，拼多多的“百億補(bǔ)貼”都是真金白銀，以iPhone 12 64G版為例，補(bǔ)貼之后的價(jià)格是5399元，比蘋果官網(wǎng)售價(jià)優(yōu)惠900元。比起各種“燒腦”的優(yōu)惠算法，消費(fèi)者或許更喜歡拼多多的“簡(jiǎn)單粗暴”。
時(shí)間進(jìn)入到2021年1月，蘇寧、京東、天貓等主流電商玩家紛紛開(kāi)啟年貨節(jié)，各種新奇玩法、優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮，讓人眼花繚亂，但最終讓消費(fèi)者下單的一個(gè)關(guān)鍵因素，自然是產(chǎn)品的“落地價(jià)”。
或許沒(méi)有玩家，有如此的魄力，一口氣讓64G版本iPhone 12的“落地價(jià)”，比官網(wǎng)價(jià)格便宜了接近1000塊，而拼多多的“百億補(bǔ)貼”做到了。當(dāng)然，iPhone 12只是拼多多“百億補(bǔ)貼”當(dāng)中的一款產(chǎn)品，類似的好物還有很多，畢竟拼多多列出了一個(gè)清單。
可以看出，無(wú)論是iPhone 12，還是車?yán)遄?，都是目前市?chǎng)上的爆款好貨。根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DigiTimes發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，iPhone 12系列上季度銷量大漲，單款手機(jī)出貨量達(dá)到1800萬(wàn)。DigiTimes同時(shí)指出，國(guó)內(nèi)用戶的需求非常強(qiáng)烈，iPhone 12系列的銷量可能持續(xù)增長(zhǎng)。
車?yán)遄右膊焕?，?020年12月以來(lái)，拼多多智利車?yán)遄愉N量直線走高，12月首周的銷量就突破了50萬(wàn)件，日均訂單量穩(wěn)定在10萬(wàn)單以上。隨著春節(jié)這個(gè)一年當(dāng)中最重磅節(jié)日的臨近，拼多多平臺(tái)車?yán)遄拥匿N量很可能將會(huì)創(chuàng)下新高。
在這些爆款尖貨銷量形勢(shì)一片大好的趨勢(shì)下，拼多多再加以“百億補(bǔ)貼”，做到有名有實(shí)的“全網(wǎng)最低價(jià)”，還有什么理由去質(zhì)疑這些產(chǎn)品將會(huì)迎來(lái)新一輪搶購(gòu)高潮。
自2019年6月拼多多上線“百億補(bǔ)貼”以來(lái)，成效究竟如何，吸引京東、阿里系平臺(tái)爭(zhēng)相效仿已然能夠很好的解釋。當(dāng)然，用戶數(shù)據(jù)更能夠說(shuō)明問(wèn)題。
截至2020年6月30日，也就是拼多多上線“百億補(bǔ)貼”一年后，拼多多的年度活躍買家數(shù)達(dá)6.832億，同比增長(zhǎng)41%，2020年二季度單季新增5510萬(wàn)，系上市以來(lái)最大單季增長(zhǎng)。同樣，拼多多平均月活躍用戶達(dá)5.688億，同比增長(zhǎng)55%，單季增8140萬(wàn)，也創(chuàng)下歷史新高。
無(wú)論是用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，還是用戶活躍度的提升，都是對(duì)拼多多“百億補(bǔ)貼”價(jià)值的認(rèn)可，未來(lái)，“百億補(bǔ)貼”或許不僅僅只是優(yōu)惠活動(dòng)，還將成為拼多多企業(yè)文化的一部分。
雖然一直在被行業(yè)內(nèi)外的對(duì)手們效仿，但拼多多的“百億補(bǔ)貼”似乎難以超越，也將成為拼多多最亮眼的標(biāo)簽之一。盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都玩“百億補(bǔ)貼”，但當(dāng)提到“百億補(bǔ)貼”這個(gè)詞的時(shí)候，第一時(shí)間想到的是拼多多，而非其他平臺(tái)，這是拼多多的追求，也是其提出“百億補(bǔ)貼”的初心。
當(dāng)前市值接近2000億美元的拼多多，是當(dāng)之無(wú)愧的電商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但與有著二三十年奮斗史的阿里、京東、蘇寧等玩家相比，成立于2015年的拼多多，同樣也是一家創(chuàng)業(yè)型公司，有些事情，拼多多仍在探索，這也意味著過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。
近期，因?yàn)閱T工事故讓拼多多面臨輿論風(fēng)波，但一家富有激情的創(chuàng)業(yè)型公司顯然不會(huì)被一時(shí)的困難嚇倒，更不會(huì)放棄夢(mèng)想和初心，而新一輪“百億補(bǔ)貼”，就是拼多多沖破艱難險(xiǎn)阻，繼續(xù)追夢(mèng)的最強(qiáng)音。
“讓天下沒(méi)有難做的生意”成就了阿里巴巴，而“百億補(bǔ)貼”很可能助推拼多多成為新王者。