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藝人經(jīng)紀下半場怎么玩？芒果學院給出了最好的答案

作者：昌和盛大電商 時間：2020-10-09 13:47:09 閱讀次數(shù)：

   

 

 云合 電商之家

 

如果說，2019年是直播電商的發(fā)展元年，那2020年，無疑是直播電商的井噴之年！
 
董明珠、張朝陽、汪涵等一眾企業(yè)界、娛樂圈的名人大咖紛紛走進直播間。網(wǎng)紅直播成為當今市場風口，已然是一個不爭的事實。
 
但在野蠻生長的背后，種種亂象也隨之浮出水面。
 
管理參差不齊，“三無產(chǎn)品”、假冒偽劣產(chǎn)品橫行，數(shù)據(jù)、流量造假猖獗，主播缺乏專業(yè)素養(yǎng)，不當言行頻頻引發(fā)輿論爭議，帶貨淪為“帶禍”……
 
因此，加強對網(wǎng)紅直播的監(jiān)管與培訓，樹立直播帶貨行業(yè)規(guī)范，成為了當下的重中之重。
 
而“芒果學院”，順應(yīng)了媒體融合、網(wǎng)紅達人快速發(fā)展的大勢，同時作為湖南廣電和芒果TV旗下的人才孵化基地，擁有著專業(yè)、規(guī)范、高質(zhì)量的行業(yè)人才培養(yǎng)水準。
 
顯然，“芒果學院”就是規(guī)整當前直播電商亂象、推動行業(yè)良性發(fā)展的天選之子。
 

 

造星新勢力，芒果學院無錫站開出第一槍！

 

何為芒果學院？顧名思義，芒果學院就是由芒果TV創(chuàng)辦、主打教育與培訓的專業(yè)新媒體機構(gòu)。
 
早在今年6月19日，芒果TV在上海的2020戰(zhàn)略發(fā)布會中，就對外官宣了成立芒果學院的重磅消息。同時，學院還將設(shè)藝人創(chuàng)造營、網(wǎng)紅訓練營、未來科創(chuàng)營三個版塊，以此來對不同類型的學員進行精準培養(yǎng)孵化。
 
然而，成立芒果學院僅僅只是前菜，更精彩的好戲還在后頭。
 
就在9月29日，以"時代瞬‘錫’萬變，芒果互聯(lián)同行"為主題的論壇以及芒果學院與江南影視藝術(shù)職業(yè)學院網(wǎng)絡(luò)直播無錫培訓點合作揭牌儀式順利舉行，行業(yè)大咖和新秀藝人也逐一亮相。
 


這標志著，芒果學院在無錫站，是徹徹底底打響了培養(yǎng)網(wǎng)紅達人和明星藝人的第一槍！
 
正如芒果TV藝人經(jīng)紀中心總經(jīng)理張曉雪在揭牌儀式上所說：“在大家的固有認知中，湖南廣電人代表著一種基因，那就是爆款基因、成功基因。的確，這也是湖南廣電人幾十年的夢想，我們非常愿意成立芒果學院培養(yǎng)更多的人才，以此來繼續(xù)復(fù)制我們成功的模式。”
 


湖南廣電，號稱中國傳媒界的航空母艦，諸如近些年熒幕上的爆款佳作《乘風破浪的姐姐》、《創(chuàng)造101》、《吐槽大會》、《奇葩說》等等，它們的主創(chuàng)人員全都是出自于湖南廣電人之手。因此，我們完全有理由相信，與江南影視藝術(shù)職業(yè)學院的合作，必將會再一次取得重大突破。
 
又誠如文旅部東方文化藝術(shù)院常務(wù)副院長劉燕所言：本次芒果學院與江南影視藝術(shù)職業(yè)學院的合作，是一種文化上的促進，是新舊媒體的碰撞與交融。而同為文旅部東方文化藝術(shù)院的著名導演舒暢，則認為芒果綜藝影視制作能力在圈內(nèi)都是有口皆碑，此次合作，將有助于江蘇自媒體經(jīng)濟更進一步發(fā)展。
 
不僅如此，當天《乘風破浪的姐姐》執(zhí)行制片人還向大家分享了爆款綜藝選題和制作的過程，充滿趣味性的同時，又干貨滿滿。
 


洋蔥大學的榮譽校長趙端端，分享了短視頻制作及短視頻在抖音上面的爆款細節(jié)玩法和套路。從當前短視頻的風口趨勢，再到如何實現(xiàn)每一個細節(jié)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作，趙端端校長都做了最獨到、最專業(yè)的解析。
 
而二咖集團的實操大咖易海方老師，以專業(yè)MCN機構(gòu)、百萬粉絲達人的視角，對當前如何孵化藝人IP提出了自己的看法。做內(nèi)容IP的最終目的就是實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，那如何真正打造一個成功的商業(yè)IP呢？正如會上老師所講：你要在一個賬號基礎(chǔ)上找到內(nèi)容和商業(yè)化的平衡點。
 
此外，小芒電商KOL及MCN合作負責人姚宇女士講道：
 
“我們可以看到，芒果學院以江南影院作為出發(fā)點，以后勢必將會不斷與各類實力強勁的院校合作，為社會培養(yǎng)輸送出更多專業(yè)和有潛力的藝人以及紅人。相信不久的將來，5G來臨后，芒果學院必將打破傳統(tǒng)，成為整個行業(yè)的佼佼者！”
 

 

芒果學院無與倫比的造星實力
 
芒果學院作為芒果TV旗下的重磅項目，自然是繼承了湖南廣電的優(yōu)秀基因。毫不夸張的說，在打造網(wǎng)絡(luò)紅人以及影視明星這一塊，芒果學院絕對是行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的存在。
 
那它究竟有什么無與倫比的優(yōu)勢呢？
 
首先，背靠湖南廣電和芒果TV，擁有豐富的行業(yè)資源。
 
芒果學院，集成了湖南廣電的企業(yè)風格以及芒果TV的互聯(lián)網(wǎng)屬性。同時，也能有效利用湖南廣電和芒果TV的影視綜藝+品牌曝光等資源。
 

 
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在綜藝市場上，2020年3月播放時長Top10綜藝中，芒果TV獨占5席；在Top100綜藝中，芒果TV獨占46席，包攬了市場上頭部、腰部綜藝的半壁江山。劇集領(lǐng)域，諸多芒果TV獨播劇，無疑是紅人和藝人建立個人IP的最佳選擇。
 
比如《乘風破浪的姐姐》、《歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》等一眾爆款I(lǐng)P綜藝，亦或是《以家人的名義》、《親愛的自己》等知名電視劇。這些源源不斷的優(yōu)質(zhì)資源，都能夠成為你勇攀高峰的墊腳石。
 
其次，全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局，以專業(yè)+規(guī)范引領(lǐng)整個行業(yè)。
 
芒果學院，順應(yīng)了國家“產(chǎn)教融合”政策及“一體兩翼”的戰(zhàn)略，同時，在業(yè)務(wù)方面，主打“技能化培訓+職業(yè)化認證”的培養(yǎng)特色。
 
這是一個什么概念？也就是說，一旦你完成學業(yè)，便能得到由國家廣電總局領(lǐng)導出席頒發(fā)網(wǎng)絡(luò)視聽主播崗位的職業(yè)證書。而這種國家級的職業(yè)認證，含金量自然是不言而喻。
 
除此之外，恰如芒果TV藝人經(jīng)紀中心總經(jīng)理張曉雪所言，芒果學院帶來的是從資源到平臺，從代言到帶貨，一攬子能解決所有的問題。
 
藝人經(jīng)紀中心主要負責前期的優(yōu)質(zhì)培訓、雙證授予和藝人的簽約機會；平臺/影視/節(jié)目中心主打藝人下階段的IP打造、平臺曝光，主要包含微綜藝+微劇集+微頻道等資源渠道；而產(chǎn)業(yè)/廣告/會員中心，則是實現(xiàn)藝人最后的多元就業(yè)以及商業(yè)變現(xiàn)，例如MCN輸送、接大牌廣告以及大會員權(quán)益等等。
 
比如說，《乘風破浪的姐姐》大火之后，許多姐姐們不僅接觸到了各種大牌的商業(yè)代言，同時還在抖音、快手等平臺開啟了帶貨首秀，而這就是芒果商業(yè)生態(tài)鏈直接帶來的好處。新生代藝人和紅人同樣如此，在芒果生態(tài)鏈的支持下，他們都將擁有異常廣闊的發(fā)展空間。
 

 
同時，為了高效運營項目，芒果TV打造了為期三年的詳盡規(guī)劃。以三年為期，第一步是專屬藝人選鮮會。接下來，新業(yè)務(wù)、新運營、新營銷的三新戰(zhàn)略也將有序依次推進。這也將有助于擴展紅人和藝人版圖，完善芒果生態(tài)鏈。
 
因此，芒果學院旨在打通藝人、網(wǎng)紅生態(tài)鏈，為行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人、實現(xiàn)商業(yè)化保駕護航！
 
可以預(yù)料，這樣的芒果學院，憑借自己獨有的造星實力以及行業(yè)優(yōu)勢，在未來藝人經(jīng)紀的下半場，終將會大放異彩。
 

 

顛覆傳統(tǒng)，芒果學院成網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀開拓者
 
自從加入WTO之后，我國的藝人經(jīng)紀機構(gòu)，就如同病毒般瘋狂擴張。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，包含獨立經(jīng)紀人、影視集團所屬經(jīng)紀公司、明星工作室等等，我國目前已有11279家企業(yè)經(jīng)營范圍含“藝人經(jīng)紀”業(yè)務(wù)的公司。
 
但隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟的涌現(xiàn)，藝人經(jīng)紀顯然是走進了下半場。
 
就在2016年3月，淘寶正式上線了淘寶直播。許多MCN機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)紅人也開始慢慢嶄露頭角。而經(jīng)過4年的發(fā)展，尤其是今年疫情的到來，讓我們慢慢感受到：“直播應(yīng)該是電商的一個標配，而不是一個點綴。”
 


因此，在網(wǎng)紅經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，芒果學院與時俱進，開辟出了一條網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀齊頭并進的新路線。
 
同時，無論是在人才的專業(yè)培養(yǎng)上，還是商業(yè)的深度布局上，芒果學院為整個行業(yè)開了個好頭。主要體現(xiàn)在以下兩方面：
 
一方面，芒果學院在優(yōu)質(zhì)人才的選拔上做到了極致。
 
就在今年6月份芒果TV戰(zhàn)略發(fā)布會過后，芒果藝人經(jīng)紀中心馬上就舉辦了一場“選鮮會”，不難看出，芒果學院有意尋找有藝術(shù)潛質(zhì)的新生代。而其選拔的要求也十分苛刻和嚴格，每一位學員必須通過重重選拔才能脫穎而出。
 
另外，活動現(xiàn)場還邀請了著名導演于正擔任評委。于正在“選鮮會”上可以說是一個狠角色，不僅金句頻出，而且分析還直擊要害。對于學院來講是太合適不過，因為最后入圍的這批學員質(zhì)量將會得到大大的保障。 
 
從另一個層面來說，在人員選拔這個源頭上，芒果學院就已經(jīng)剔除了所有不合格的人員?？梢哉f，芒果學院打破了行業(yè)低門檻、低水平的招收模式，為整個行業(yè)樹立了一個良好的榜樣。
 


另一方面，芒果學院打造了一個良好的網(wǎng)紅+藝人商業(yè)閉環(huán)。
 
傳統(tǒng)的明星以及達人機構(gòu)，在對藝人和網(wǎng)紅的培養(yǎng)和孵化上，大部分都只是流于表面，并不能做到真正的專業(yè)和規(guī)范。與此同時，它們的商業(yè)變現(xiàn)一般也沒有穩(wěn)定的渠道。
 
而芒果學院，從專業(yè)培養(yǎng)到IP打造，再到直播帶貨和商業(yè)代言，都是一個層層遞進、系統(tǒng)化的過程。渠道資源有湖南廣電生態(tài)鏈做支撐，孵化變現(xiàn)有專業(yè)的人員進行運營。
 


所以說，芒果學院的出現(xiàn)，終將會是顛覆整個行業(yè)！
 
如此看來，隨著芒果學院網(wǎng)紅藝人體系的搭建、經(jīng)紀和運營模式的逐漸成型，這個畸形的行業(yè)市場將會因此而改變。我們亦可以相信，借由時代發(fā)展的東風，芒果學院首創(chuàng)的網(wǎng)紅+藝人經(jīng)紀模式，勢必將為整個行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇！

 



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