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618結(jié)束了，部分網(wǎng)店和電商直播同時(shí)慌了！

作者：昌和盛大電商 時(shí)間：2020-06-21 08:40:11 閱讀次數(shù)：

   

 

 

電商頭條 
 
 


 

稅務(wù)部門(mén)出手，網(wǎng)店被要求自查三年補(bǔ)稅
 
繼2019年1月1日《電商法》實(shí)施之后，電商行業(yè)再次迎來(lái)政策嚴(yán)管。
 
根據(jù)澎湃新聞和中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，近日北京市多家網(wǎng)店企業(yè)收到了國(guó)家稅務(wù)部門(mén)發(fā)送的“風(fēng)險(xiǎn)自查提示”。
 
具體來(lái)說(shuō)，這些網(wǎng)店在天貓、京東等電商平臺(tái)的銷(xiāo)售收入與稅務(wù)申報(bào)收入差異較大，存在少計(jì)銷(xiāo)售收入風(fēng)險(xiǎn)。
 
根據(jù)法律法規(guī)，網(wǎng)店需要自查過(guò)去3年存在的稅務(wù)漏報(bào)問(wèn)題，并且補(bǔ)繳稅款以及滯納金。
 


據(jù)了解，目前北京第一批通知企業(yè)達(dá)2000家，全國(guó)其他地區(qū)也有網(wǎng)店商家收到了當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門(mén)的自查補(bǔ)稅通知。
 
未來(lái)，全國(guó)所有網(wǎng)店商家或許都將面臨補(bǔ)稅問(wèn)題，而這其中最心慌的，莫過(guò)于曾經(jīng)瘋狂刷單的網(wǎng)店商家。
 

 

刷單網(wǎng)店一片哀嚎
 
“一旦補(bǔ)稅傾家蕩產(chǎn)也補(bǔ)不起，只能面臨破產(chǎn)了！”
 
“電商大多是虧錢(qián)的，而且哪個(gè)商家沒(méi)刷過(guò)單，又要倒一批。”
 
“刷單本質(zhì)就是造假騙人，被查也是早晚的事，就怕刷單賺的錢(qián)連罰款都交不起。”
 
自查補(bǔ)稅消息一出，網(wǎng)店一片哀嚎。
 
有會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)算過(guò)一筆賬：假如一家電商企業(yè)2019年少計(jì)銷(xiāo)售收入226萬(wàn)，需要補(bǔ)繳增值稅26萬(wàn)、附加稅3.12萬(wàn)、企業(yè)所得稅49.22萬(wàn)，共計(jì)78.34萬(wàn)。
 
這還沒(méi)有計(jì)算滯納金和其它罰款。
 


值得注意的是，作為刷單重災(zāi)區(qū)，淘寶商家大多主打性?xún)r(jià)比，走的是薄利多銷(xiāo)路線(xiàn)。如今至少補(bǔ)繳13%以上的增值稅，對(duì)于利潤(rùn)率低于10%的商家而言，無(wú)疑是要另外掏錢(qián)填窟窿。
 
有網(wǎng)店老板表示，一部分銷(xiāo)售收入是我們花錢(qián)刷出來(lái)的，其實(shí)并沒(méi)有產(chǎn)生這么大的交易額，現(xiàn)在要對(duì)這部分“沒(méi)有”的收入繳稅，實(shí)在是有苦說(shuō)不出。
 


眾所周知，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了給消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，電商平臺(tái)會(huì)將更多曝光機(jī)會(huì)和流量扶持留給優(yōu)質(zhì)商家，而衡量商家是否優(yōu)質(zhì)的重要標(biāo)志，就是店鋪的銷(xiāo)量。
 
因此，很多商家都會(huì)利用“刷單”來(lái)提高店鋪權(quán)重。
 
在電商行業(yè)，歷來(lái)流傳著這么一句話(huà)，“做電商，刷單是死，不刷單死的更快”。
 
過(guò)去，雖然電商平臺(tái)一直與刷單灰產(chǎn)抗衡，但是由于相關(guān)法律法規(guī)沒(méi)有明確規(guī)定，很多商家依舊照刷不誤。
 
彼時(shí)，電商賣(mài)家有兩個(gè)空子可鉆：其一，由于采取線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售，真實(shí)銷(xiāo)售收入數(shù)據(jù)只有平臺(tái)和店鋪掌握，其二，網(wǎng)店報(bào)稅往往只提供開(kāi)發(fā)票的收入，而絕大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)要求網(wǎng)店開(kāi)票，差值由此產(chǎn)生。
 
2019年1月1日，隨著《電商法》正式實(shí)行，電商賣(mài)家的稅收問(wèn)題從此有了明確的法律依據(jù)。
 
同時(shí)，隨著電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)與國(guó)家稅務(wù)部門(mén)打通，電商賣(mài)家的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)從此也就再也無(wú)法隱藏。
 
再加上受疫情影響，全國(guó)各地財(cái)政吃緊，電商賣(mài)家過(guò)往的偷稅漏稅行為，也就成了如今各地地方財(cái)政的“救命稻草”。
 
當(dāng)然了，“自查三年補(bǔ)稅”對(duì)電商行業(yè)的影響不僅限于刷單賣(mài)家，對(duì)于如今風(fēng)頭正勁的電商直播來(lái)說(shuō)，也將是懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。
 

 

電商直播造假，該歇歇了
 
數(shù)據(jù)造假一直是電商行業(yè)無(wú)法根除的頑疾。
 
曾經(jīng)的刷單只是在店鋪內(nèi)部進(jìn)行銷(xiāo)量造假，如今隨著電商直播的火熱，數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象也發(fā)展得更加瘋狂。
 
淘寶直播前負(fù)責(zé)人趙圓圓就曾發(fā)微博表示，“現(xiàn)在一場(chǎng)直播沒(méi)有幾個(gè)億都不好意思發(fā)戰(zhàn)報(bào)寫(xiě)新聞稿了”。
 
他指出，電商直播當(dāng)中1元秒殺的產(chǎn)品，其實(shí)是按原價(jià)算銷(xiāo)售額，打五折的商品也是按原價(jià)算成交量，頁(yè)面點(diǎn)擊率則直接算成觀(guān)看人數(shù)，“個(gè)個(gè)都在放衛(wèi)星”。
 


除了數(shù)字游戲，直播帶貨當(dāng)中的刷單行為更為猖獗。
 
根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，電商直播間的粉絲、點(diǎn)贊、人氣、評(píng)論、交易量都可以刷。
 
增粉100個(gè)只要8元，“1288贊+88條真人評(píng)論+10萬(wàn)播放”只要30元。除了五花八門(mén)的刷單套餐，還有刷單販子直接售賣(mài)刷單軟件。
 
商家登錄軟件后，可以直接操縱不同賬號(hào)在直播間進(jìn)行數(shù)百條人工發(fā)言，連發(fā)言間隔時(shí)間都可以隨意設(shè)置。


 
除了增加直播間的活躍度，刷單軟件更重要的功能是“購(gòu)買(mǎi)”。商家可以通過(guò)后臺(tái)直接設(shè)置下單量，以及每單出現(xiàn)的間隔時(shí)間。
 
根據(jù)刷單販子的報(bào)價(jià)，一款刷單軟件的價(jià)格僅為688元/月，低廉的價(jià)格相當(dāng)受MCN機(jī)構(gòu)歡迎。
 
但是如今，隨著國(guó)家稅務(wù)機(jī)關(guān)的介入，電商直播的造假成本將大幅度上漲。
 
從稅法角度而言，電商直播中涉及的稅種主要為增值稅，納稅基數(shù)為真實(shí)銷(xiāo)售額，納稅人則為商家、直播平臺(tái)或主播個(gè)人。
 
值得注意的是，如果直播平臺(tái)故意夸大銷(xiāo)售額，稅務(wù)機(jī)關(guān)有理由認(rèn)為，這些宣傳的銷(xiāo)售額就是真實(shí)的交易額。
 
以如今動(dòng)輒上億元的成交額計(jì)算，商家就將繳納上千萬(wàn)增值稅。
 
如今稅務(wù)機(jī)關(guān)已經(jīng)在追查三年前的電商刷單稅務(wù)，誰(shuí)也無(wú)法保證，未來(lái)電商直播的造假會(huì)不會(huì)東窗事發(fā)。
 
到時(shí)候商家不僅會(huì)被要求補(bǔ)繳稅款，還將額外繳納滯納金，甚至被予以行政處罰。
 
當(dāng)然，如果商家能夠提供證據(jù)證明實(shí)際交易額與宣傳交易額不一致，則可以按照實(shí)際交易額正常繳納稅款。
 
吊詭的地方在于，如果商家最終證明了宣傳交易額與實(shí)際交易額不相符，則可能涉嫌構(gòu)成虛假宣傳。

除了遭受行政處罰，企業(yè)的名譽(yù)也將受到不可挽回的損失。
 
此外，如果商家對(duì)直播造假不知情，直播平臺(tái)由于擅自夸大銷(xiāo)售額，最終導(dǎo)致商家被處罰或被要求補(bǔ)繳稅款，此事就是直播平臺(tái)對(duì)商家造成了損失，商家可以向直播平臺(tái)及主播要求民事賠償。
 
野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，無(wú)數(shù)企業(yè)都曾在灰產(chǎn)的邊緣瘋狂試探。但是，任何行業(yè)都將逐漸走向規(guī)范化。企業(yè)曾經(jīng)的違規(guī)行為，最終也將受到法律的制裁，付出應(yīng)有的代價(jià)。



 

 

 



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