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你是否聽說過TikTok、Discord、Kik或Bitmoji？如果你是Z世代(1997年至2012年出生的人)，那么你很可能使用過這些應(yīng)用程序。

近期，App Annie的一份報告調(diào)查了不同國家的Z世代，揭示了這一代人常用的APP，以及品牌如何才能吸引這一日益重要的消費群體。Z世代不僅即將進入勞動力市場，也是全球人口較多的互聯(lián)網(wǎng)一代。同時，該報告還揭示了Z世代經(jīng)常使用的10大購物應(yīng)用。

Depop在Z世代常用購物應(yīng)用中占據(jù)了主導地位，全球速賣通、Shpock和Gumtree的排名都比亞馬遜和eBay靠前，亞馬遜和eBay分別排在Z世代10大購物應(yīng)用程序的第8位和第10位。

Z代的購買力隨著他們開始進入勞動力市場而增長，并且逐漸形成了品牌偏好，因此為希望吸引該群體的營銷人員提供了機會。但是，企業(yè)需要先了解這個群體是如何使用智能手機和應(yīng)用程序的。

Z世代的參與度更高。在非游戲類的熱門應(yīng)用中，每個用戶的會話數(shù)（session）增加了55%，每個應(yīng)用每月有125個會話。

Z世代用戶每月在非游戲類熱門應(yīng)用上花費3.1小時。

Z世代的行為和喜好因市場而異。例如，英國的Z世代用戶花在游戲上的時間比全球平均水平少40%。

1、Depop

2、ASOS

3、Wish

4、全球速賣通

5、Sockock

6、Groupon

7、Gumtree

8、亞馬遜

9、ASDA

10、eBay

當然，網(wǎng)上購物并不一定是從購物應(yīng)用程序開始的，這份報告還深入探討了Z世代使用的其他應(yīng)用程序。如果賣家想做廣告，那么在搜索引擎上付費搜索可能不是前進的方向，因為Z世代不依賴搜索引擎獲取信息。營銷人員需要在Z世代喜愛的平臺上與其接觸，無論是社交和溝通、游戲還是娛樂。

App Annie首席執(zhí)行官Ted Krantz表示：“Z世代是使用手機長大的一代。僅在美國，Z世代就已經(jīng)貢獻了6000億美元的支出。”

◎文/雨果網(wǎng) 呂曉琳

 

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